备受期待的2023已经过半。国家统计局数据显示，今年1-6月，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素影响，实际增长7.6%。社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。
在整体复苏的背景下，今年的消费出现了什么样的变化？有什么新的特点？
近日京东消费及产业发展研究院就上半年的消费情况与2022年、2019年进行对比，同时联合京洞察发布消费心理调研，总结2023年上半年线上消费的一些新现象：
-家庭类消费明显提质，提升家庭生活质量的消费占比增长明显，其中，健康、适老、精细精致都是今年显著的需求增长点；
- 消费者更加重视消费的质量，消费决策更加理性、对性价比关注度更高，在消费前会更仔细的考虑需求点和需求匹配，对商品、价格、服务的要求也更高；同时，消费者很清楚“什么值得花钱”、“哪里可以节省”，反映出一种“不能买亏了”的心理；
- 下沉市场消费更加活跃，升级特点明显；
- 趋势品类潮起潮落、“各领风骚”一段时间，制造业快速转向数智化和柔性化生产；
- 线上线下更融合互补，具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场。
消费结构变化 家庭类消费量质齐升
从2019年到2023年，人们与“家”的关系有了全新的增进，一方面，人们开始重新思考家空间的健康、舒适和便利性，另一方面更加重视健康、细致和对老人的关怀。
相较于2019年，从品类来看，单价更高的电类消费、钟表眼镜、汽车用品等消费金额虽然逐年增长，但消费占比在四年中呈现下降趋势，同时出现类似情况的还有服饰鞋靴、玩具图书等。与此同时，占据消费越来越大比例的则有家装、厨具、食品、生鲜、园艺、宠物、生活/旅游等。
- 人与“家”的关系更加增进，购置思考从品类到空间，更加细致 居家生活向精致化升级。总体上，近几年来家庭场景消费的占比显著提升。调研显示，近7成受访者在基本生活用品的消费增长。人们呆在家里的时间更长了，更愿意从细节上打造舒适的家庭空间。
四年来，家装建材消费在京东用户的消费结构占比中增长13.6%。从细分品类的增长来看，卫浴空间成为了新房装修/旧房改造的重点之一，领先于其它硬装部分增长。
