手机消费不景气，“利润一哥”苹果也顶不住了，计划明年对iPhone供应链来一场“大砍价”。
据台湾《经济日报》消息，苹果或有意砍iPhone供应链价格保利润，锁定单价较高的手机镜头先“开刀”，明年上半年iPhone14系列部分镜头砍价幅度高达两成。
据了解，近期苹果股价接连下跌，市值险守2万亿美元关口，股价创一年半新低。据数据分析平台VisibleAlpha的数据，苹果今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。
苹果目前在手机市场面临怎样的压力？它的砍价行为又会带来怎样的影响呢？
苹果挥刀砍价，iPhone14系列销量不及预期
近期，知名苹果分析师郭明錤发文表示，苹果公司镜头供应商大立光、玉晶光及舜宇光学，在2023年上半年的盈利压力可能高于预期，因为iPhone14系列镜头的降价幅度将显著高于过往，部分镜头项目砍价幅度甚至高达20%。
据了解，在每年新iPhone上市后，苹果都会逐季对零件供应商议价、降低成本，但此次镜头厂商面临的砍价压力比以往更高。郭明錤认为，这与镜头毛利率高于一般零组件，以及苹果想降低经济衰退对盈利负面影响有关。
深度科技研究院院长张孝荣接受记者采访时表示：“苹果砍价凶悍是一直以来的做派。现在是全球手机市场寒冬，苹果不能不受到影响。消费低迷、美元加息、供应链减产，诸多不利因素综合作用之下，苹果明年一季度业绩承压较大，降本增效也是必然之举。”
天使投资人、知名互联网专家郭涛也向记者表示，近年来全球消费电子产品市场需求持续低迷，苹果公司营收增速放缓，净利润或将出现下滑，向供应链企业砍价也是无奈之举，有利于维持其利润空间。
可以看到，苹果此轮将进行“凶悍砍价”的主要原因是明年的业绩压力较大，需要保持企业的利润。北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华认为，通过苹果的砍价措施也能看出来，资本市场更关注企业利润指标，而不是营收和扩张。
除了消费电子寒冬带来的业绩压力之外，马继华认为苹果的砍价行为还说明了两件事：其一，证明了苹果对供应商的控制力依然很强，可以“想砍就砍”；其二，证明了苹果产品的溢价能力开始不足，不能再完全靠提高最终产品售价来抵消成本压力。
实际上，“溢价能力”的下滑或许也跟iPhone14系列销量不及预期有关。TrendForce（集邦咨询）12月28日发布的报告称，下调2022年苹果iPhone14系列出货量至7810万部，此前市场普遍预期在9000万部左右。