出品 | 子弹财观
作者 | 语叔
编辑 | 蛋总
美编 | 倩倩
在刚结束的世界杯上被争议缠身的海信，最近终于有点好消息了。
12月26日，在2022（第十八届）中国音视频产业大会上，海信有三款电视获得2022年度“科技创新奖·产品奖”，不过相比起最近的广告语风波，这个消息并未引起众人太多关注。
回顾这场举世瞩目的足球赛事，虽然中国队未能参赛，但中国相关的话题热度一直很高。在这其中，海信是一个既能惹事又能“涨势”的存在——世界杯刚刚开幕，海信便以一句“中国第一，世界第二”的广告语迅速引起了人们的注意。
有人质疑这样一句违反广告法的广告语到底是如何在海外市场使用的？而这样的广告与绝对化的背后，是否有相应市场垄断的嫌疑？一时间，海信的形象受到了影响。
据「子弹财观」的观察，在世界杯开赛初期，奥维云网的数据显示国内媒体关于海信广告的话题迅速递增，而正面相应的报道也呈现几何式增长的趋势，但不良风评的影响依然让海信相关部门如坐针毡。
最后，经过协调海信紧急撤下了这一条引发非议的广告，取而代之的则是“中国制造，一起努力”。
这已经成为海信在世界杯期间的一个梗，而且相应的调侃现在依然在国内互联网圈子里流传。
事实上，这已经不是海信第一次在国际赛事上“打擦边球”了。
1、屡次擦边的背后
根据国际足联规定，世界杯的赞助商共分为三层。
处于顶级的是全球合作伙伴，赞助金额1.2亿美元起，可享受FIFA旗下所有赛事的全部广告权与营销权；其次是世界杯官方赞助商，赞助金额6800万美元起，享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益；而最后一级则是主办国支持商。
算上这一届世界杯，海信已经是第二次参与世界杯的赞助与营销。
2018年的俄罗斯世界杯，当时海信投标的广告赞助费6800万美元，加上3000万美元的赞助权使用费，海信实际上在2018年世界杯就已经支出近亿美元。
如果大家有印象的话，那年的世界杯，海信在场边的广告也跟今年的类似。只不过那时的广告还没敢这么霸气，用词也只是“海信电视，中国第一”。
再往前推，这则广告语在2016年海信赞助欧洲杯的时候就已经用过。