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2022年下半年以来，苹果业绩堪忧，中国区官网罕见在半年内推出两次优惠。
苹果中国官网显示，从12月30日至2023年1月2日，购买指定Apple产品可享100元-1000元立减优惠，涉及iPhone、iPad、Mac、智能手表、蓝牙耳机等各大品类。
另有数据分析平台Visible Alpha预测，苹果公司今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。
时代财经观察到，今年iPhone 14系列发布后，iPhone 14和iPhone 14 Plus销售遇冷，iPhone 14 Pro和Pro Max的产能又受到限制，再加上全球经济萎靡，苹果公司业绩表现不如往年。
图源：苹果官网
官网两次变相降价，多款新品打折
根据苹果中国官网信息，此次跨年优惠活动有13款产品参加，其中10款是老产品，MacBook Pro 13英寸、MacBook Air (M2芯片机型)、Apple Watch SE是2022年上市的新品。优惠活动不包含iPhone 14系列。
从具体品类看，iPhone 13、iPhone 13 mini立减200元，优惠后起售价分别是5199元、4499元，相当于9.6折。这两款手机首发起售价分别是5999元、5199元，在iPhone14系列发布后有过一次降价。
iPhone 13、iPhone 13 mini的价格是一降再降，iPad产品线则是先涨后降。
今年10月，苹果中国官网老款iPad集体涨价，最高涨600元，iPad mini 6、iPad Air 5、iPad 9起步价与首发时相比分别上调200元、400元、100元。
此次跨年立减活动，iPad mini 6、iPad Air 5立减200元，iPad 9立减100元。相较之下，Mac产品线优惠力度最大，立减600元-1000元。
立减1000元的是2021年上市的MacBook Pro 14英寸和16英寸，前者起售价将从14999元降至13999元，16英寸的起步价则将从18999元降至17999元。
苹果中国官网相关活动页面还有卡通兔子的图案，寓意中国的兔年春节。时代财经观察到，苹果英文官网并没有跨年优惠立减活动。
这是苹果中国官网今年第二次推出优惠。7月29日-8月1日，苹果官网推出了立减150元-600元的优惠活动，涉及iPhone、智能手表、蓝牙耳机三个品类共10款产品，iPhone 13、iPhone13 mini也在其中。
“只降iPhone 13，没降iPhone 14，吸引力不大。”果粉小雯接受时代财经表示，自己的iPhone12还能用，暂时不打算换新机。她身边的其他果粉则喜欢买新款，不会趁着官网打折去买老款产品。
在她看来，苹果降价是在刷存在感，同时清库存，但其降价力度不吸引人，因为第三方电商平台早就降价了。
比如，目前拼多多上iPhone 13起售价低至4700余元，在Apple产品京东自营旗舰店内，MacBook Pro 14英寸券后价13799元起，均比苹果官网跨年活动折扣力度大。