跨境电商竞争格局未定
有优胜者就会有落后者,跨境电商也不例外。
2022年,SHEIN以2.29亿的下载量,成为全年下载量最大的购物应用程序。
在最近两次排名中,SHEIN力压亚马逊,登上排行榜榜首,发展势头相当迅猛。
数据显示,在欧美市场的快时尚领域,2020年SHEIN的市场份额仅仅只有7%,而2021年却攀升到了30%。
营收方面,SHEIN也是一骑绝尘,连续八年营收实现超过100%的增长。
目前,SHEIN的日活跃用户已超2200万,同比增长175%,日下载量同比增长239.8%,市场份额超过50%。
但是,不得不注意的是,在2022年,除了SHEIN,其他电商平台的表现并不理想。
首先是阿里巴巴,2021年10月,阿里推出了跨境电商独立站allyLikes,被外界认为是在对标SHEIN,并引起了一番热议。
一年后,allyLikes在 Google Play 的月均下载量达到 6.8 万次,作为一个新平台,取得这样的成绩,也算是可圈可点。
但是从发展趋势来看,allyLikes的表现并不突出。
数据显示,2022年11月,allyLikes官网的访问量仅为2.44万次,而在2022年5月,SHEIN的官网访问量就达到了1.69亿次。
显然,allyLikes根本不是SHEIN的对手。
看到这里也许有人会说,allyLikes一项业务表现不佳,并不能代表什么。
但事实上,阿里整个跨境电商板块的表现都很平淡。
财报显示,2022年第一季度,阿里国际商业零售业务(含Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz)的营收为98.87亿元,同比增长4%;第二季度,营收为105.24亿元,同比下降3%;第三季度,营收为157.47亿元,同比增长4%。
很明显,自2022年以来,该业务板块的营收忽上忽下,并不稳定,即便是增速也普遍为个位数。
值得注意的是,近期,阿里先在西班牙推出了电商平台Miravia,而后又投资了10亿美元在土耳其建设物流枢纽和数据中心。
显然,在电商出海赛道中,阿里可谓是下定了决心。
另一边,字节跳动也是动作频频。
2021年4月,TikTok率先在英国上线了TikTok shop功能,并开展直播带货业务。
同年11月,Dmonstudio跨境独立站营业,对标SHEIN。
几乎与此同时,Fanno购物APP上线,直接叫板亚马逊。