作者 | 祖杨
今日早间，奈飞发布2023年一季度财报，遍地下滑的数据指标令人大跌眼镜。
财报显示：
2023年Q1，奈飞实现营收81.62亿美元，同比增长3.7%，是历年来营收增速第二低；
运营利润17.14亿美元，同比下滑13%，运营利润率为21%；净利润13.05亿美元，同比下滑18%，净利润率20%；
稀释后每股收益2.88美元，低于市场预期的3.01美元；
本季度奈飞用户仅新增180万，低于华尔街分析师预计的200万，当前奈飞全球付费用户数共计2.325亿。
同时，奈飞在财报里公布将在今年晚些时候结束经营25年的发家业务——DVD租赁服务，9月29日发完最后一批DVD后，便关闭旗下相关业务网站DVD.com。
财报发布后，奈飞股价跌幅一度达到12%。
Q1业绩的不达预期有些反常。就像奈飞在财报中所说的这一季度交出了“强大”的内容：《你》《谋杀之谜2》以及《外滩群岛》等回归剧热播，新剧集里更有火遍全球的大爆款韩剧《黑暗荣耀》，第一部连续两周创下收看时间纪录，登顶全球非英语剧集第一，第二部上线当天尽管做了扩容，还是一度挤爆服务器，上线三天就登顶奈飞全球收视榜首。
但内容的强势和业绩的不达标形成了偏差错位。这值得投资者们引起更高的警觉——奈飞仍然有爆款制造的能力，但爆款能为业绩带来的推力变得有限了。
爆款也没用？
此次财报中的一个好消息是：全球共180万新增用户，其中亚太地区的用户增长指标高出预期85%，这也一定程度上印证了奈飞全球化战略再向前一步。
根据财报，“大本营”北美地区增长已经见顶，本季度新增10万用户，欧洲、中东和非洲新增64万，拉美成了本季度用户流失的“重灾区”，减少了45万，这是因为在拉美地区开启了“付费共享”试点，影响了用户增量。而亚太地区已然扛起了用户增长的大旗，新增146万用户，总付费用户数达3948万。
亚太地区中，韩国与奈飞的关系最为紧密，韩国也是奈飞亚太布局最成功的市场。2019年奈飞投资制作的首部原创韩剧《王国》将美剧色彩与王权斗争结合，不仅让韩国观众耳目一新，也在全球引起热议，2021年韩剧《鱿鱼游戏》的全球火爆进一步让奈飞的内容原创能力和制作能力深受认可，到今年初《黑暗荣耀》再次席卷全球，奈飞已经找到了批量化制造爆款韩剧的密码，并且吸引了一批忠实用户。