文 |?游乐厂FunFactory
2022年，对于中国游戏市场来说是相当波折的一年。版号紧缩、裁员、用户削减娱乐开支等一系列问题，给游戏行业带来了不小的挑战。中国音数协游戏工委近期发布的数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。
与此同时，2022年也是全球游戏行业被放到聚光灯下的一年。这一年里不仅有欧洲议会高票通过首项电子游戏产业发展决议，随后欧洲各国也纷纷推出了一系列支持政策，而以沙特阿拉伯为首的中东国家也将目光放在了游戏和电竞上，不仅积极投资海外游戏公司，还开始为当地引入海外游戏企业，势要在未来大力扶持游戏产业的发展。后疫情时代，游戏行业又似乎成为了不少国家提振经济的着力点之一。
国内游戏企业在过去两年针对出海有了不少动作，不仅深入到更多海外地区中，其中一些企业还陆续自建或收购本地团队，加大对于海外市场的投入。那么，过去两年游戏出海究竟发生了哪些变化？2023年游戏出海有可能会呈现怎样的发展趋势？近期游乐厂与游戏行业多位资深从业者进行了交流，希望从中总结过去两年里游戏出海在细分市场、品类等方面的一些变化，并梳理出游戏行业未来可能出现的一些新趋势。
全球手游市场走向存量阶段，转向争夺东南亚用户、深耕北美市场
疫情三年，引发了全球游戏开发者和游戏项目的数量锐减。有数据显示，相比2021年，2022年上半年全球手游开发者减少了1/5，有超过3000款游戏退出市场，大部分是腰尾部的项目。
全球手游市场的各项数据也出现了一些放缓的趋势。Newzoo数据显示，2022年全球手游市场收入达922亿美元（约合6435亿元人民币），同比下滑6.4%。另有数据显示，2022年的游戏平均时长同比下降了8%，Top200的游戏中DAU同比有增长的手游只有24%。目前来看，全球手游市场已经进入了存量阶段。
当下，北美、日韩、欧洲、东南亚为中国游戏出海的几个重要区域。
北美市场是全球最成熟的市场，变现潜力最强，游戏内广告点击意愿也最高，相比小语种地区，做本地化也比较容易。Discuz!联合创始人、白鹭时代创始人兼CEO陈书艺向游乐厂表示，北美市场虽然已经很成熟，有很多游戏巨头，但由于广告变现和内购都能产生足够大的回报，适合中小企业作为游戏出海的第一站，在其中深耕。
相比北美市场，日韩市场的ARPPU较高，且拥有除了中国市场外最高的重度网游用户，但也需要很强的精细化运营能力，营销成本也更高，同时营收主要靠内购，而不是广告变现，用户对于新品牌的接受度很慢，可能并不适合新品牌的布局。