年后的新能源圈算是彻底被特斯拉刷屏,一场突如其来的大降价,不仅将其自己顶到了风口浪尖下,整个新能源领域也被大众仔仔细细地审视再审视。
从前,各家车企无论有什么样的动作,身后都会站着一群死忠粉为其摇旗呐喊。但如今,大环境直接拉高了价格在所有消费市场里的存在感,几万块钱的差距很难再去买一个车主的品牌忠诚,尽管特斯拉不讲武德的降价让其受遍口诛笔伐,依旧很难改变“真香”的事实。
就在各大社交平台上,到处都流传特斯拉车主的怨言时,有报道却显示,车辆降价后,特斯拉中国3天内获得了3万张订单,降价后的周末顾客进店量环比增长450%。在比亚迪、长安、奇瑞、吉利、哪吒等十余家新能源厂商都在或多或少地进行涨价时,特斯拉在骂声中成了最不体面的赢家。
“价格屠夫”还会再降吗?有人预测,如果特斯拉维持30%左右的毛利率,那Model 3低配版最终的国内定价可能会降至20万以内。诚然,没人抵抗得了打折的诱惑,新能源领域也渐渐分化出两条泾渭分明的支流。
2023年,“全员”高端化,除了特斯拉?
与特斯拉降价高唱“反调”的是比亚迪,前段时间,比亚迪在发布会上宣布了两款百万级豪车。不知从什么时候开始,新能源行业格外钟爱豪车论,创始人一次次语出惊人还不算,这两年,就连BBA似乎他们都看不上眼,非得百万级才能满足其胃口。
据统计,高合、理想、小鹏、蔚来、智己、极狐、阿维塔、极氪、岚图、AITO问界等品牌的产品售价,均已突破30万元,不止比亚迪,埃安也在计划进击百万级别豪车。加之新能源补贴渐退,即便是不打算高端化也已在售价方面大做文章。
特斯拉降价,一众车企涨价,还未正式面世的小米汽车便承受着不该承受的压力。曾经,小米汽车被无数米粉与车主寄予性价比厚望,雷军曾在自己的微博上就小米汽车定价做过用户调研,粉丝反馈表明他们最期望的价格区间是10万元以内。但就目前看来,小米第一款汽车定价大概在10万-30万元,瞄准的目标仍然是中高端。
往后,不断降价的特斯拉在新能源领域会不会格格不入?尽管这个问题尚不能轻易妄断,但不得不承认,一众车企的确需要用高端市场来提高自己未来几年的底气。首先,特斯拉能肆无忌惮地降价,而其他车企只能望洋兴叹,归根到底还是盈利问题。
造车新势力的亏损不是什么秘密,2023年后这个行业的投入只多不少。例如蔚来计划以后每季度要在电池和芯片上投入超30亿元;理想预计2023年研发投入在100亿~120亿元之间;小鹏则在2022年末斥资50亿元成立了电池公司。