vivo
的2022：主动跳出舒适圈，高端突破迎来黄金时代
智能手机行业已经进入“充满挑战”的新一年。
历经16年高速发展，由信息技术驱动的智能手机产业创新已经进入“尾部周期”，技术和产品创新节奏明显放缓，市场竞争尤为激烈。同时新一轮面向万物智联时代的大变革已经开启，而全球性、多维度的复杂环境也拉长了这个挑战阶段，进一步增加了企业和市场的诸多不确定性。
从用户角度来看，换机周期超过36个月背后，是对换机体验升级的新期待与目前产品创新放缓的“不满意”。即使作为智能手机行业“领头羊”的苹果，过去一年也经历了iPhone 14系列销量下滑与砍单、高端市场份额占比下降，以及市值一度跌破2万亿美元的“三跌”局面，其他手机企业面临的压力可见一斑。
可以说，智能手机行业已经进入典型的“
周期效应”，如何成功穿越周期成为各大手机企业当今思考的核心话题与关键挑战。
vivo
跳出舒适圈
1月11日，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在公司内部年会上发表了题为《埋头种因、基业长青》的内部演讲，其中透露出的信息令业界印象深刻：“
2022
年是vivo的高端突破之年”，“
未来三到五年手机行业的形势都会比较严峻”，“
vivo
成绩和成长背后，未来依旧充满挑战”。
公开数据显示，2022年前三季度国内出货量下降超21%，新机型数量更是较往年下滑13.1%。全球市场也不容乐观，IDC预计2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%，规模或退回至2014年的水平。以至于一些媒体判断称：“手机行业黄金时代已成为过去式”。
vivo成为一个“例外”：
IDC数据显示：2022年第三季度国内市场vivo位居出货量第一，也是国内市场唯一份额达到20%的手机品牌。
而在2022年第二季度，vivo即以13%的份额首次冲上国内高端市场TOP2品牌（第一名是苹果），相比2021年同期份额翻了一倍还多。Counterpoint Research给出的评价称：“vivo在中国中高端领域取得重大进展”。
其中，被IDC、Counterpoint Research等全球市场机构重点关注的vivo X80系列，在去年4月底以来，持续获得3500-5000元价位段的销量冠军，并接连斩获了业界评选的“2022年度最佳口碑安卓手机”与“2022年安卓阵营保值率最高旗舰机”。Counterpoint也对此指出：在X80系列产品的推动下，vivo在更高端的区间段（600美元至799美元）同比增长504%。去年三季度，vivo X系列继续在400-600美元（不含税基准）中高端市场中保持领先，这在被誉为“全球竞争最惨烈”的中国手机视更突显了高端含金量。