近日，京东超市发布《兔年玩具消费趋势报告》。依据京东超市2023年以来销量、搜索数据等综合维度分析，展示玩具行业五大趋势。
从具体消费趋势来看，模型玩具、益智玩具、毛绒玩具充分满足消费者礼赠需求，其中毛绒玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜爱；手办盲盒成为新年送礼新选择；兔年生肖款凭借浓郁春节气息迎来热销；卡牌玩具成为儿童社交“硬通货”；新生代父母偏爱能够培养动手能力的玩具。
数据显示，自2022年12月29日晚8点至今，奥特曼系列卡牌成交额同比增长135%，迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%；STEAM教玩具成交额同比增长85%，模型玩具成交额同比增长69%；解锁、魔方等智力玩具成交额同比增长56%；益智玩具成交额同比增长48%。
模型、益智、毛绒玩具成礼赠优先选择 迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%
作为春节“仪式感”代表，带有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎来热销，乐高品牌新春花车单品、百思童年品牌萌兔新春手工盒单品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物销量排名前三。
春节期间走亲访友，礼赠需求明显增长。在为孩子选购礼物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可爱的毛绒玩具成为优先选择。
其中，毛绒玩具更是收获了大、小朋友的一致喜爱，迪士尼热门IP草莓熊成交额同比增长100%，成新春送孩子的首选毛绒玩具；迪士尼、OlarHike、爱尚熊成为毛绒玩具TOP3品牌。模型玩具成交额同比增长69%，益智玩具成交额同比增长48%。
此外，手办盲盒作为潮玩核心品类，年货节期间热度不减，若来品牌的甄嬛礼盒收获更多消费者青睐，成为新年送礼新选择。
卡牌类玩具成儿童新春社交“硬通货” 奥特曼系列成交额同比增长135%
对于小朋友来说，能够与小伙伴交流、交换的卡牌类玩具是春节社交的“硬通货”，其中，以奥特曼、变形金刚等知名IP卡牌更受欢迎。年货节期间，奥特曼系列成交额同比增长135%。
而新生代父母对于孩子的益智教育更加重视，恰逢春节有更多时间陪伴孩子，他们也更愿意选择能够和孩子一起动手的玩具。数据显示，年货节期间，STEAM教玩具成交额同比增长85%，解锁、魔方等智力玩具成交额同比增长56%。
京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，“京东年货节期间，京东超市将携手众多品牌合作伙伴，给消费者带来更丰富多样、价格实惠的玩具乐器，同时也为商家增长带来有效的助力。”