近日《2023美妆个护新增量赛道报告》发布，探讨美妆个护行业内三大具备新增量的赛道。功能性护肤赛道作为新晋赛道之一，从2016年的69亿元增长至2021年283亿元，彰显出持续生命力，在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得发展突破，为2022年整体下滑的化妆品市场带来积极信号，也为新消费穿越周期带来了期望。
图来自《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》
打破国外垄断 国货品牌向高阶赛道进击
功能性护肤品，大致分为功效性护肤品、皮肤学级护肤品、医用敷料三大类，其中最大占比的功效性护肤品是通过实验或临床验证，具有一定功效并安全的护肤品，皮肤学级护肤品是适用于肌肤敏感等问题的护理产品，而医用敷料是属于医疗器械范畴。
回首国内功能性护肤品市场的发展，也是国货品牌与海外品牌的竞速、竞质之争，其由海外品牌启动，在国货品牌突围中爆发。1998年薇姿、雅漾等国际品牌进入中国，开启了中国功能性护肤品蓝海市场。2016年-2021年功能性护肤市场由69亿元增长至283亿元。
头豹研究院数据显示，2014年至2022年国产功能性护肤品牌市占率由10.7%上升至27.3%。且自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速，其中国产品牌的崛起功不可没，国产品牌正打破海外品牌的垄断局面，功能性护肤赛道呈现本土化发展趋势。
2018年，以生物活性物原料起家的华熙生物宣布全力打造“功能性护肤品”，在“多品牌多渠道”的战略指导下，跑出了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大核心品牌，成为功能性护肤品赛道上的头部主力选手，与贝泰妮、珀莱雅、上海家化等企业共同挑起国货崛起的实力担当。
如今国内功能性护肤品也不再是国际大牌的“替身”，而转向挺进高阶赛道。2022年双十一天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20，润百颜在天猫、抖音、快手三大电商渠道均挺进亿元俱乐部。其中，珀莱雅早C晚A、润百颜屏障调理次抛、夸迪“蓝抛”精华、薇诺娜特护精华等均在价值感更强的高阶品类赛道实现强势占位，消费者也认识到国货产品在凭实力进阶。
海关总署数据显示，2022年美容化妆品及洗护用品类前11个月累计进口量和去年同期相比下滑11.2%，从侧面反映了消费者对国货护肤产品的支持，国货品牌也在更大程度上取得了消费者信赖。