作者 |?楚青舟
发布 |?深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS）
大家好，我是爱听歌的青舟。今天咱们继续聊聊音乐市场。
二〇二三，很可能是在线音乐平台的“B计划”之年。
这个趋势，从年初音乐行业最热的新闻，“五月天打电话唱温柔”的营销走红全网，就可以看出端倪。
网易云音乐和相信音乐达成版权合作，我观察到一个有意思的现象：
和前几年不同，这次版权合作事件中，声量最大的，不再是版权方的曲库数、歌曲的播放量等等数字，反而是借助新产品功能做的营销和宣发。
例如用“回忆坐标”集中传播包括五月天等歌星在内的诸多经典版权曲目；例如在APP首页开放“任意门”按钮，宣发五月天的代表作品。
这种明显的变化背后，其实反映出：音乐平台的发展逻辑在发生微妙但很重要的改变。
相比前些年热闹喧哗的抢版权、冲增长、做流量，我将其称为在线音乐平台的B计划，其最突出的两个表现：
一是平台间的竞争重点，从版权大战走向社区运营；二是从向C端要增长，衍生到为B端做服务。
这种重要改变背后，既有移动互联网增长放缓、独家版权模式被解除等行业性的背景；也有音乐平台多年运营后对上下游产业链掌控加强，平台化服务能力提升的原因。
而我好奇的是，音乐平台的这些改变，会如何影响未来在线音乐市场的走向？
一、平台竞争转向：从版权大战走向社区运营
随着版权开放共享的逐步落地，以及短视频等对网民时间的侵蚀，音乐平台要想对用户有差异化的吸引力，就必须解决两个重要的问题：
一方面是提升歌曲传播推广的效率，让听歌体验更好；
一方面则是增强用户和用户，以及用户和平台间的连接。
1、先说推歌：此前的推歌模式，本质上建立在“歌单”这一底层产品架构的基础上。
如何在此基础上，不断提升推歌效率？近一两年，音乐流媒体平台实际上走了两条路径。
一条是基于歌单本身的新探索，例如网易云音乐仅在2022年就全新上线了风格日推、社交歌单、专注模式等等新的歌单功能，收获了不错的用户口碑。
而另一条则是直接在歌单推荐之外，进行单曲推荐模式的创新。
最典型的案例就是去年全新上线的汽水音乐，其和抖音一样的竖屏滑动样式，直接让音乐产品的底层架构使用了“单曲推荐”模式。