日前，2023年京东居家年货节热销中，“新年红”、“休闲养生”、“健康升级”成三大消费关键词。数据显示，自2022年12月29日晚8点至今，京东居家的国潮春联礼盒、茶具套装、煮茶炉、珐琅锅、杀菌灯、乳胶床垫相关商品成为最热销品类。各地消费者在年货购买偏好上呈现出区域差异，北京用户偏爱国潮春联礼盒，广东、成都、上海、苏州的用户喜欢购买茶具茶炉，上海用户集中采购杀菌灯。
新年红春节装饰品销售强劲 对联消费展现“新设计、新功能、新场景”趋势
年关将近，家家户户开始购买为节日增添喜庆气氛的年货，红红火火的热卖单品必不可缺少。京东居家年货节消费数据显示，最近一周，新年红春节装饰品整体成交额同比增长100%，国潮春联礼盒、红灯笼、兔年摆件、窗花、红色地垫等产品等销售逐渐升温。
今年京东居家年货节的对联消费还呈现出“新设计、新功能、新场景”三大趋势。2023是兔年，京东在售的对联产品汇聚了上百款兔子形象，年轻化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消费者喜爱。而聚焦传统春联粘贴不便等使用痛点，京东居家上新了自粘对联、磁吸对联等新功能产品，大大激发了消费者的购买欲，成交额同比增长达4倍。此外，京东居家还为消费者提供了更丰富的春联使用场景选择，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联、办公场景小对联、汽车对联等颇受年轻人追捧，新场景对联产品成交额同比增长达3倍。
值得关注的是，在京东居家年货节整体对联商品消费上，一二线城市用户仍是主力，但四五六线城市增速更快，呈现爆发式增长。国潮春联礼盒购买力最强的城市是北京，近一周成交额环比增长 8倍，90后年轻人成购买主力，故宫文化万福启祥贺岁套装、故宫文创福禄同贺对联礼盒等国潮商品尤其受消费者欢迎。
新中式茶具、珐琅锅加持春节居家生活仪式感 “围炉煮茶”成男性过年新姿势
除新年红春节装饰品外，中式饮茶文化也受到消费者追捧，广东人对新中式茶具的消费热情高涨，成都、上海、苏州成为煮茶炉品类热销TOP3城市。
京东居家年货节消费数据显示，近一周以来，广东人购买茶桌茶台的成交额环比增长100%，茶具套装成交额环比增长9倍，凝古轩茶桌椅、古越龙腾实木茶桌椅、唐丰曲流茶具套装、苏氏陶瓷天之蓝茶具套装成为热销爆款。其中，26岁-35岁的中青年人群喜欢新中式茶座，20岁-25岁的00后年轻人则更愿意购买可随身携带的茶具套装，买走了30%的新中式旅行茶具套装，即使春节外出旅行也要追求喝茶的仪式感。万仟堂丑萌快客杯、尚言坊竹套山海快客杯、一品仟堂清山快客杯是备受年轻人推荐的口碑好物。