深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
“不出海，就出局”。
这是游戏行业广为流传的一句话。对于各大游戏厂商来说，出海是救命稻草。“但凡是个游戏公司，从头到脚，都在出海，2022年比往年更彻底一点”，一位行业人士对深燃表示。
这首先与政策环境有关。2022年年底，新一批游戏版号发放，进口游戏版号也在停发一年多以后重启，形势略有回暖。不过整体上，游戏版号在收紧，加上对未成年人保护的政策调控，游戏产品在国内上线还是不太容易。
同时也受市场影响。国内互联网流量见顶，中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，中国游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，市场销售收入同比下降1.8%至1477.9亿元。而全球游戏市场规模还在持续增长，根据市场调研机构Newzoo数据，2022年全球游戏玩家达到32亿，预计为游戏市场创造1968亿美元收入，同比增长2.1%。
另外，海外游戏厂商在PC、主机游戏领域积累深，但在手游研发上起步晚，国产手游的研发、运营能力，在全球市场上也具备一定优势。
游戏出海，因此从蓝海卷成了红海。
纵观脉络，有研究报告将中国游戏出海分为四个阶段，分别是萌芽期（2012年以前）、摸索期（2012-2015年）、二次元出海潮（2015-2018年）和行业爆发期（2018年至今）。2021年8月国内版号暂停发放，一度持续8个月，促使2022年游戏出海达到了一个新高峰，以腾讯为代表的头部厂商全球扫货，已经到来的2023年，游戏出海仍被众多厂商视为重要的增长点。
中国游戏厂商出海成绩是有的。近日，AppMagic数据统计了2022年度全球收入最高的手游发行商Top30。其中，中国游戏厂商有7家入榜，腾讯、网易和米哈游更是一举包揽了榜单的前三位，三家公司创造了103.47亿美元的年收入数据。
但同时，厂商们也持续面临着挑战。老问题还没有解决，面对陌生、辽阔，地域文化各不相同的市场，到底该怎么做宣传推广，怎么做本地化？新问题又出现了，一个是收入增速已经在下降，有媒体报道，2022年上半年，18家已披露海外收入的上市游戏公司中，2/3海外收入同比下降。有行业人士对深燃分析，背后原因有三点，经济下行、竞争加剧、买量成本上涨。
二是，随着苹果、谷歌相继更改用户隐私政策，“游戏买量”大受影响。这是游戏厂商过往赖以生存的获客方法，即花钱购买精准的流量，投放广告获取用户，用户来到游戏中付费，让ROI为正即可盈利，现在这已经行不通了，让不少出海厂商感到迷茫无措。