“什么是巽风？能抢茅台吗？”即便知名酒企贵州茅台（600519）推出的这款“数字世界”App登顶过下载排行榜，欢欢的注意力还是在“抢茅台”上，她是“85后”的茅台酒囤客。得知要在巽风App里做任务、争排名、抢数字藏品，才能兑换两款生肖茅台酒的购买权时，欢欢直言“麻烦，不如直接到电商平台去抢。”
1月5日晚，贵州茅台的生肖系列新酒首发搬进巽风，用数字藏品将用户与线上直销App“i茅台”直连。当日，进入这个数字版“茅台小镇”的用户明显比1月1日巽风刚发布时多。但4天后，“小镇”内门可罗雀。
目前，巽风在IOS端购物类App排行榜中的下载量跌到了20名开外，首发当日，它因登上榜首制造了“茅台布局元宇宙”的话题。“A股股王”既不缺销量也不缺口碑，为何要靠“元宇宙”营销？
年轻市场是关键。有去年的数据显示，21-30岁年龄段的白酒消费群体增速明显。贵州茅台董事长丁雄军履新后也多次提到“年轻化”，透露出酒企跟随市场变化转型的紧迫感。
盯准年轻消费市场，71岁的贵州茅台推出冰淇淋、“茅小凌”IP形象手办，试图营造“年轻”人设。然而，刚推出的元宇宙应用巽风App 被用户打出1.7的评分，登陆Bug、可玩性差、充钱游戏等吐槽，反倒割走了茅台口碑。
茅台小镇“有人吗”
发布“巽风”应用程序，A股股王贵州茅台（600519）在IOS手机端创造的“顶流”纪录没有保持太久。上线仅10天，这款集社交、游戏、购物于一体的App下载量就让出了购物类排行榜榜首的位置，落到第27名，5768个评分最终给出不到1.7星的评级，掉了0.7星。排第一的拼多多评分量是257万个，3.1星。
避开了“元宇宙”这个说法，号称融合了各种技术的巽风还是在上线当天制造了“茅台布局元宇宙”的热门话题，发布首日“用户数超55万”的数据助它摸顶IOS App下载量榜首。巽风数字化了位于贵州仁怀市的茅台酒酿酒工业遗产群“茅酒之源”， 将成义、荣和、恒兴三家著名的烧坊搬入了数字版的“茅台小镇”。用户实名认证注册后，可以捏脸一个数字化身置身其中。
造型是独特的，但风光是短暂的，巽风在用户体验上留了个不伦不类的大杂烩印象。
用茅台集团和合作开发方网易集团的定位，巽风 “数字世界”要与用户共创茅台文化。据称，这个App动用了互动引擎、3D建模、实时渲染、数字孪生、AR、VR、MR、区块链一大票“新锐技术”。然而，这么多技术投入，支撑不好一个手机App的体验。
早在1月1日就有用户反馈，“实名注册怎么都没法成功”，验证码收不到、登陆卡顿、闪退等等各种体验不佳的评价充斥着App下载页面。