22年消费电子的低迷已是事实。市场都在期盼23年的反转，却被近日苹果的砍单传闻浇了一盆冷水。
近日，据日经新闻报道，苹果以需求减弱为由，通知中国大陆供应商本季减产AirPods、AppleWatch和MacBook组件。这是继iPhone14系列传出因入门款机种销售不佳，苹果缩减相关订单之后，最新苹果砍单消息。仍旧是让果链又遭受重重一击。
市场更担心全球消费电子产品的销售情况比预期更糟糕。本文将重点分析消费电子今年的景气度如何? 以及为何苹果此刻会出现减少订单的计划？
华尔街见闻·见智研究认为:
对于消费电子今年的景气度来看，必然是不会出现此前的辉煌。
市场期待的走出低谷，也并非会出现在所有产品中。
智能手机会比22年销量有所增长，但不及20/21年的出货水平。而折叠屏手机会是业内主要增长明星。
TWS的高端产品销量已经停滞增长，AirPods出货量会下降，苹果将会推出低价产品保住市场占有率。
智能手表的销量大概率仍会保有增长的趋势，与手机生态关联度较高。
笔记本电脑的销量也不是十分明朗，可以关注OLED、折叠屏电脑新品的市场反馈。
MR的出货量推迟，预计全年低于市场预期，对于上半年XR的景气度来说，可能没有那么理想。
23Q1iPhone出货量预计衰减22%，减产组件是必然，摄像头“压力”最大
22年的消费的低迷，让苹果这个大IP也没有逃过一劫。新款iPhone14系列的销售情况也远不及苹果的高光时刻。
另外，在22年底业内就有iPhone14 Plus 将大幅减产的消息，预计砍单幅度达到4成。并且，由于富士康郑州嫁动率的下降，iPhone整体出货量也会受到影响。
据苹果分析师郭明錤的预测：考虑到中低阶iPhone需求持续低于预期，苹果或还将取消或延期原定于24年iPhone SE 4的量产计划。
TrendForce此前将iPhone 14系列的出货量下调至7810万支；并且预估23Q1iPhone全系列出货量将同比衰退22%，预计为4700万支。
此外，据台湾《经济日报》消息，苹果或有意砍iPhone 供应链价格以保障利润，并且锁定单价较高的镜头先“开刀”，预计23年上半年iPhone14系列部分镜头的砍价幅度高达两成。
华尔街见闻·见智研究认为:
从历史规律来看，上半年并非是消费电子产品的销售旺季，且鲜少有新品的推出，上半年的消费电子需求低迷也属于预期之中的事情。
苹果产品的需求不及往年同期，本也是在预期之中，所以砍单也是必然操作。对于组件、代工来说，镜头的毛利率相对较高，所以也成为压价的重点。