1月4日，?A股苹果概念股集体下挫引发市场关注，远在美股的苹果股票大跌乃是主因，当地时间1月3日，苹果（AAPL）收报125.07美元，跌幅3.74%，市值1.99万亿美元，市值一夜蒸发773亿美元，值得注意的是，这是苹果市值18个月以来首次跌破2万亿美元关口。随着苹果“躺平”，A股代工企业也来到抉择的关口。
“果链”一损俱损
虽然远隔重洋，但果链企业股价往往和苹果“一损俱损”，今日9点半开盘之时，同花顺苹果概念尚有约2528点，截至发稿已经下挫至约2511点，而个股的降幅尤其明显，其中，立讯精密低开1.02%，开盘后股价迅速跳水，盘中一度跌近9%，截至发稿，立讯精密报29.26元/股，跌幅为7.17%。港股方面，舜宇光学跌幅5.68%，报收90.4港元，高伟电子跌幅3.09%，报收10.66港元。
业内观点指出，二级市场的波动影响毕竟有限，从经营层面看，如果上游砍单导致代工企业减产乃至被踢出“果链”，才是灭顶之灾，毕竟欧菲光、歌尔股份殷鉴不远，如今歌尔股份预计2022年归母净利润下滑超50%，欧菲光更是长期深陷数十亿元亏损。
产业观察家洪仕斌表示，对于各个企业来说，其被开除出局的原因各不相同，或是因为产品良率不达标，或是受到国际供应链波动影响，不过如今的市场已经意识到，苹果逐渐保守、内敛的产品策略以及转向收缩的发展路径才是果链凋零的主因。
从近期案例来看，苹果降价、平替、削减产品线的动作层出不穷。不仅新发布的iPhone 14标准版、plus版遇冷，耳机产品也采取降价引流的策略，据称其新品AirPods Lite未来定价或低于888元，主打低价市场，在刚刚过去的2022年，苹果宣布停产最后的第七代?iPod touch，并从其全球所有地区的网站上删除了iPod touch的产品页面，标志着该播放器的最终落幕。
“第二曲线”难觅
对于苹果的种种举措，资深产业经济观察家梁振鹏指出，在电子产品出货下滑、手机想象力见顶的市场背景下，即便是以创新著称的苹果也不得不屈从于大环境，力图在成本、价格上保住一定优势。
例如手机镜头就是苹果的下刀之处，近期，知名分析师郭明錤发文表示，由于明年上半年苹果iPhone 14镜头价格降价幅度将比过去更剧烈，部分镜头砍价幅度甚至高达两成，镜头供应商大立光、玉晶光、舜宇光学明年上半年或将盈利承压。
失去苹果荫庇的企业们也在苦寻新的增长点。例如歌尔股份称，智能硬件占其总营业收入的比例已高达58.73%，VR、AR已成重要增长引擎，并称已与全球主流VR头显品牌达成长期深度合作，占据全球中高端VR头显80%的市场份额，而立讯精密在去年2月便公告称，其与奇瑞汽车合资成立子公司，从事新能源汽车的ODM整车研发及制造。