辞旧迎新是每一代人对美好的憧憬，从2022迈向2023，则充满了当代年轻人对重塑生活秩序的向往。不论是飞盘、露营还是马拉松，都记录着城市运动烟火的回归，正如Keep与索康尼推出的“跑懂每座城”活动，点燃无数普通人奔赴热爱与自由的盛情。
这场历时数月的大型IP联合营销，不仅赢得了Keep 40万跑者对品牌运动精神的集体致敬，更在深度的场景构建和内容互动中，借助城市限定跑鞋打开了索康尼在泛运动人群中的认知和转化，实现破圈效应。
在Keep看见跑者：好洞察是营销成功的一半
“有位奶奶用广东话问我:靓女，冇见你来跑步好耐啦！(很久没见你来跑步了)”
“美食让我跑得更远，可惜那些武汉这些美食好久没吃到了”
“奔跑中太阳慢慢升起来，天府之城开始苏醒，感受自己的呼吸，享受暴汗的快感”
这些都是来自这次活动参与者的Keep社区动态打卡，他们或是全马、半马的高阶玩家，或是初入跑圈的新手小白，但他们都在用属于自己的配速、PB记录着城市运动的烟火。
这也正是Keep发起这次活动的初衷，疫情的反反复复让城市物理空间的流动减少了，却让城市文化空间的概念被放大，在经历了不可控和无力感后，个体对于生命律动的感知更加强烈，身心自由、健康生活回归为每个人最真实最朴素的需求。
根据《2022中国跑步行业大报告》显示，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主，强身健体、放松减压是跑步的主要目的。
用跑步结交一座城，是跑马者的浪漫，与志同道合的人一起用脚步跑遍风光，是跑者独特的交流方式。Keep运动研究院东东表示：“跑懂每座城”背后的意义，是希望每个人都能通过奔跑在自己的城市地图上勾勒出一幅生动的、真实的、快乐的运动风景。本次活动累计近40万人参与，总跑步里程超过700万公里，相当于环绕地球175圈。
让索康尼陪伴跑者：好内容是品牌资产的沉淀
根据Quest Mobile报告，Keep跑步用户月均MAU为743万，占据跑者第一心智，对跑步人群的贡献度接近50%。这是索康尼选择与Keep合作的首要原因，但不是最主要原因。