受疫情影响，2022年海南离岛免税销售遇冷，官方力争今年销售额突破800亿元。春节销售火热，让海南免税经济实现“开门红”。后疫情时代，海南离岛免税商业模式也发生变化，高奢加快入场、线上购物火热、贴合年轻群体成为新趋势，海口国际免税城开设近4000平方米的高奢通体主力店成为焦点话题。
深圳和香港之间恢复通关，为两地的假期经济注入活力，深港陆路口岸日均出入境旅客量在7万人次左右，福田口岸附近酒店入住率约95%，创下三年来的新高，香港多家名牌店外也排起了长队。海南作为传统的冬季旅游热门地点，春节期间旅游市场也是持续升温，海口市全市接待游客总数121.99万人次，同比增长26.2%，携程上三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。从消费端来看，经过市场培育，中国消费者对海南离岛免税市场可提供的商品种类提出更高要求，离岛免税主体针对需求进一步开疆拓土。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国离岛免税行业市场竞争形势分析及未来发展趋势预测报告》显示：
如今，离岛免税已成为海南国际旅游消费中心建设的‘金字招牌’，销售额也成功突破600亿元大关。虽然海南的离岛免税市场整体保持着增长态势，但受困于疫情影响，2022年前三季度的表现较差——每客单价同比增长了9.9%，购物总金额同比却下降了45.1%。海南离岛免税店的销售情况，会直接影响到中国中免的公司业绩与股价表现。
在其发布的22Q3业绩报告中，中国中免表8-9月海南疫情影响了线下销售，毛利率环比下滑9个百分点，前三季度公司实现营业收入393.64亿元，同比-20.47%。与此同步，中国中免的股价在第三季度也出现了持续下滑，累计跌幅达到14.33%，同2021年的高峰相比，股价更是跌去了一半以上。但是反过来，海南离岛免税购物市场的火爆也能带来中国中免股价的提振，1月26日其港股涨幅就超过了7%，股价再次创下上市以来的新高。事实上，作为旅游购物板块的龙头，中国中免一直是不少押注政策放开后消费会大规模反弹的机构资金首选。
春节假期海南离岛免税销售额达15.6亿元
春节假期，成千上万名旅客挤满海南的三亚国际免税城，过年休假的旅客们正在那里购买大量化妆品和手包。“英国又远，又很难买到机票。”自称以前常在伦敦哈罗德百货商店购物的学生俞顺晓(音)说，“在三亚，我们可以随时来随时走。”1月初，在全国更多地区放宽疫情防控政策后，中国政府不再要求所有入境旅客在抵达后立即进入酒店隔离。因此，中国居民开始赴海外旅行。奢侈品牌和零售商都希望，随着美国和欧洲在后疫情时代出现的消费狂热降温，即将到来的中国出境游热潮将在2023年为他们带来强劲的销售表现。