白酒抢占春节“C位”
在“全面恢复”后的首个春节，市场对于包括白酒在内的节日消费充满期待。在今年的兔年春晚上，各类白酒企业更是刷足了存在感。而白酒板块作为消费确定性最强的板块，成为去年四季度以来，包括公募基金、指数基金、北向资金和私募基金的加仓重点。
春节一般是白酒消费最为关键的旺季之一，走亲访友赠礼、亲朋聚餐畅饮都已成为主要消费场景。在这一背景下，多个白酒品牌加足马力，乘势投放广告，通过多种方式在央视春晚亮相。而券商渠道调研也显示，高端、超高端白酒批价表现稳中有升，部分品牌散瓶价格涨幅高于整箱，预计节后消费场景进一步复苏和渠道补库存将并现。
春节期间的买酒热成功给白酒品牌商们带来了一波利好。元旦后半个月，五粮液官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长超过100%，订单量超12万单，销售额同比增长超50%。
今年春节旺季的表现也将给一季度酒企业绩“开门红”奠定基础。相关数据显示，2022年，五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一，五粮液官方旗舰店在天猫平台年度销量第一。五粮液主力产品第八代五粮液牢牢站稳千元价格带。
数据显示,2023年1月1日至26日元春期间,五粮液在各大电商平台价稳量升,并夺得多个第一。五粮液官方旗舰店(含京东、天猫、抖音)商品交易总额和线上整体动销超表现良好,店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长,店铺流量增长近100%,订单量超12万单,销售额同比增长近50%。
对于元春市场消费火热,业内人士认为白酒消费场景正在重新回归,行业将开启一轮3至5年维度的业绩周期,其中今年下半年开始,有望迈入1到2年的业绩上行期。
2023年白酒行情预判如何
2023年被商务部定位为“消费提振年”。在国内经济研究人士看来，在全球经济增长放缓、出口增速趋势性下行的大背景下，扩大内需将成为2023年中国经济的主线。消费、基建和房地产将是扩大内需的三大抓手，而消费板块中配置白酒又是重中之重。
近年来，我国白酒总产量呈连年下降趋势。随着我国居民收入水平的持续提升，白酒产量却连续五年呈现下降趋势，酒类消费的主导力量逐步从政务消费向商务消费、大众消费转型。从企业数量来看，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应加剧。总体来看，我国白酒行业发展特点鲜明，规模以上企业数量逐年减少，行业集中趋势明显，产销量基本呈现逐年下降趋势，体现了市场供需关系和消费需求变化。