随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，宠物保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来了新的发展高潮，丰富产品种类、提升产品专业化水平将成为宠物保健品企业建立差异化竞争优势的必然选择。
一、动物保健品定义
动物保健品是供畜、禽、鱼、蜂等人工养殖动物疾病防治和诊断用的特殊商品。
动物保健品是绿色、天然产品。其主要特性，一是在动物生产过程中无药物残留，不产生毒副作用，对动物不构成危害，其动物产品对人类健康无害。二是排泄物对环境没有污染影响。具有增强动物生理功能，机体解毒功能和免疫功能，减少外界有害因素侵扰之功效，从而使畜禽健康生长、发育、繁殖。可降低饲料中有害物质在动物肠道中的吸收，从而减轻对动物体的危害。可帮助动物体内建立肠道生态平衡，抑制有害微生物繁殖，提高饲料转化率，维护动物内环境的平衡。
近年来，我国动物疫病病种多、病原复杂、人畜共患风险存在，而且随着对外贸易和人员交流的增多，境外动物疫病传入风险增大。2021年，中国养猪业经历了惊心动魄的震荡，动保行业也随之发生静水流深的悄然变化。
二、动物保健品行业市场调研
2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。
相较于片剂、粉剂和液体剂，膏剂类宠物保健品在喂食便利性、适口性和互动性上优势更为明显，获得更多的“90后”和“95后”消费者认可。宠物主会通过食补自制、营养膏、营养配方粮和营养粉等多种方式给宠物补充营养，而营养膏相较于其他三种方式在易喂食、营养科学配比和易吸收等方面有诸多优势。
据中研产业研究院《2022-2027年动物保健品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：
随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，宠物保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来了新的发展高潮，丰富产品种类、提升产品专业化水平将成为宠物保健品企业建立差异化竞争优势的必然选择。