互联网广告行业市场多大?为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，近日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》将于2023年5月1日起施行。《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
近年来，随着国内交通建设的快速发展，高速铁路和密集的航线加快了城市之间的人流，城市地铁和轻轨也使市民的日常出行更加频繁。高铁、飞机、地铁等交通工具上的手机电视广告是户外广告的另一个增长点。
根据中研普华研究院《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：
互联网广告行业分析
移动互联网广告的迅速崛起，对传统媒体广告提出了严峻挑战。2015年，电视广告在广告市场的第一位已经被取代，户外广告行业的压力更大。然而，户外广告一直是可以整合新技术的广告类型。每一种新的通信技术都可以用于户外广告。移动互联网技术的开发和利用是必然趋势，也是户外广告必须尽快解决的难题。
2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。
2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块，主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。