什么是一次性洗脸巾?一次性洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性产品，其实属于棉柔巾的一个范畴。与抽纸用的纸纤维不同，一次洗脸巾材质是纯棉材质或者混纺化纤，其优点就是卫生、无菌、柔软、方便。应用范围也比较广，可以干湿两用，使用中能保持良好的整体性，不会出现掉毛掉渣等现象。与湿巾相比，面巾不添加任何化学成分，不易变形，更安全、更健康、更方便，常见的用于面部清洁护理、美容卸妆的一次性无菌卫生用品，可以取代传统的抽纸，毛巾，湿巾，卸妆棉等日常用品。
洗脸巾行业市场到底怎么样?一次性洗脸巾发展起步较晚，2015年之后才逐渐被大家所认知和普及。一次性洗脸巾的火爆，网络的力量可以说功不可没，一次性洗脸巾刚推出市场，虽然也有些争论，但抵挡不住年轻消费者对洗脸巾的喜爱。对于年轻人来说，健康生活和安全消费是首选，其它次要，“舒适、健康、绿色、环保、方便”的一次性洗脸巾产品随着时间逐渐深入人心，特别是年轻人，消费一次性洗脸巾成为一种潮流。2022年，中国一次性洗脸巾行业需求规模将增至123.6亿元，同比增长51.8%。随着市场的快速增长和未来的巨大潜力，许多跨类别的品牌和企业进入了这个行业。
相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：
洗脸巾行业市场深度分析
近几年，我国洗脸巾需求市场需求量激增，数据显示，2020年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，市场增长快速且潜力巨大，使得很多跨品类品牌都开始进入这个行业，很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。
电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。