当前我国纯棉洗脸巾行业市场仍有很大发展空间，未来，纯棉洗脸巾消费需求增长将会推动纯棉纯棉洗脸巾行业快速成长，纯棉洗脸巾行业发展前景较好。目前，我国一次性纯棉洗脸巾行业的快速发展的原因有两项。第一是由于居民对于酒店用品卫生产生怀疑，为保证安全、卫生，多数居民在入住酒店时会考虑购买一次性纯棉洗脸巾。第二是，家居生活中，毛巾卫生得到居民重视，普通毛巾每天使用，但是未经过消毒等程序，细菌残留较多，对居民皮肤产生影响，因此带动一次性纯棉洗脸巾需求上升。
当前，我国以及日韩等东亚国家及地区依然是一次性洗脸巾的主要市场，未来家居棉品品牌需要面对的竞争与挑战，不仅仅是爆发式增长又迭代迅速的国内市场，更是全球健康卫生意识快速提升之后的巨大国际需求缺口。消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，整体销量也在不断的提高，行业发展空间广阔，会有越来越多的品牌加入该市场，洗脸巾市场的竞争加剧，行业规模扩大。
据中研产业研究院《2022-2027年中国纯棉洗脸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》分析：
纯棉洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现纯棉洗脸巾的发展空间。纯棉洗脸巾的材质圈层很大，纯棉洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。
相对于普通纸巾，纯棉洗脸巾可干湿两用，湿润时不易破损，使用中可保持较好的完整性，且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾，纯棉洗脸巾无化学成分添加，且不易变形，更加安全、健康、方便。因此，在消费者个人护理理念持续升级的当下，纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。
“懒人经济”的到来，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边，开启一次性用品的1.0时代，而“舒适、健康、绿色、环保”的生活理念逐渐深入人心，让一次性浴巾、婴儿湿巾、洗脸巾等产品逐渐替代毛巾，迎来了全新的2.0时代。洗脸巾作为一次性用品2.0时代里当之无愧的“红人”，正以强大的材质圈层、细致的功能划分、无限的市场潜力，演绎着一场洗脸革命。