疫情后文旅市场正发生变化，年轻消费群体在旅游出行中的地位日益上升。近期，大学生“特种兵式”旅游带火目的地也成为网红现象。
年轻消费群体城新形势 2023在线旅游平台的战略重点
基于同程旅行小程序的数据，截至2022年12月，同程旅行小程序用户中，30岁以下的用户占比达到42.09%。在年轻化客群成为文旅复苏新引擎的形势下，“讨好”年轻人成为了在线旅游平台的战略重点。
对于新一代旅行用户来说，选择目的地不仅仅看当地的景点和自然人文。音乐节、电竞比赛、主题市集等基于兴趣圈层的活动，同样吸引年轻人出行，也成为了在线旅游平台目的地营销的新手段。
大型音乐节和演唱会可以是年轻人跨省，甚至跨国旅行的动力，而市集则是周边游、周末游的热门选择。从年初各地举办的新年市集开始，到咖啡市集、书市不断。在小红书上，搜索“市集”可以找到109万篇以上的笔记。
自今年元旦、春节假期旅游市场实现“开门红”后，高开稳增态势一直延续，“五一”假期有望为旅游市场复苏再添一把火。
临近“五一”假期，各大在线旅游企业、旅行社、景区、酒店等陆续迎来预订高峰。综合部分在线旅游企业数据，“五一”假期国内游订单已基本追平2019年水平，出境游、入境游热度持续走高。
携程旅行网数据显示，截至4月16日，“五一”假期国内游预订量同比增长超12倍，追平2019年同期水平;出境游预订量同比增长超18倍。美团、大众点评数据显示，截至4月10日，“五一”假期国内住宿、交通、景区门票等预订量已较2019年同期增长约200%。
中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)总统计师马仪亮表示，旅游市场复苏的梯度扩散特征较为明显，经济活跃地区市场复苏更快，“五一”假期将是出游热度全面扩散的重要窗口期。
旅游市场持续复苏，是消费信心有效提振、消费需求加速释放的结果，也是经营主体创新求变、用心经营的收获。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国在线旅游行业市场投资策略及前景预测研究报告》显示：
商务部发布数据显示，一季度，我国在线销售的旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长115.8%、19.2%。
一季度，我国网络零售市场规模总体稳步增长，呈现以下特点：