沐浴露行业市场有多大?一直以来,我国的沐浴露市场主要受众群体是女性,而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来,随着男士护肤习惯的逐渐养成,国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品,目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度,市场发展迅速。以阿迪达斯为例,其产品属于运动型沐浴露,因此在市场上深受男性消费者的青睐,在沐浴露市场占据着将近5%的比例。
与此同时,消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。“美白”、“温和”、“芬香”等成为热门概念,传统洗护品牌纷纷“顺势”迭代升级。
随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求,使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势,占沐浴用品比重逐渐增大。沐浴露的生产商应该根据消费者对沐浴露的要求不断创新升级,针对性的推出具有特殊功用。
2023年沐浴露市场投资前景分析
日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高,使用沐浴露的人数越来越多了,消费者对沐浴产品的需求量日益增加,促使更多的品牌想要分一杯羹。但随着市场被不断分割,整体沐浴市场规模也逐渐趋于饱和。据研究报告,截止2020年7月,阿里平台上线的沐浴露品牌已经超过1800个。目前市场上知名沐浴露品牌也有宝洁、联合利华、强生等二三十种,产品种类丰富,品牌定位差异化小,这也使得沐浴露市场竞争日趋“白热化”。
消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。2022年上半年,沐浴露销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。
据中研产业研究院《2022-2027年沐浴露市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析:
沐浴露又称沐浴乳,是指洗澡时使用的一种液体清洗剂,是一种现代人常见的的清洁用品,沐浴乳的发明主要是为了取代传统清洁肥皂的触感和功效。沐浴乳接触人们肌肤时并不会有像肥皂那样硬梆梆的感觉,氨基酸沐浴液的效果格外明显,氨基酸沐浴露相较硫酸盐类表面活性剂为原料的沐浴露pH值偏低些,温和滋润肌肤,不会对皮肤造成强酸碱刺激。