中国运动鞋制造产业链发展现状 运动鞋行业市场发展规划研究

目前,全球运动鞋第一大技术来源国为中国,中国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%;其次是美国,美国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的23.85%。日本和法国虽然排名第三和第四,但是与排名第一的中国专利申请量有一定的差距较大。

中国运动鞋制造产业链发展现状 运动鞋行业市场发展规划研究

我国运动鞋行业已经形成了上游制造端,中游品牌端和下游零售端的完整产业链。其中上游制造端代表企业主要有华利集团、裕元集团和丰泰企业等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鸿星尔克和李宁等等;下游零售端的主要经销商包括滔搏国际、宝胜国际等,销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道,其中线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台,线下主要是大型商超、专卖店等。当前我国部分运动鞋制造商和运动鞋品牌企业也采用自有的分销体系进行销售。

当前我国运动鞋行业中游国际大牌和产业链的上、下游龙头企业形成长期合作关系,在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒,使得我国本土品牌的线下渠道进一步被积压。

后疫情时代我国运动鞋服市场规模重回增长。市场渗透率较低,未来增长空间巨大。伴随女性体育职业化建设完善,女性体育力量不断崛起,女性体育商业价值得到大幅提升。运动鞋服行业多个国内外综合品牌 亦持续发力、布局女性体育市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年运动鞋行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示:

目前,中国运动鞋行业市场规模较大,发展较为稳定,但是过去由于经济实力和技术水平的限制,我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。回顾运动鞋服行业发展历史,可分为三个阶段。

第一个阶段是1990-2010年,中国运动行业经历了品牌从无到有、快速开店扩张的20年蓝海发展期,具备典型的增量市场特征,企业运营的着力点在于打造品牌、扩张发展。根据数据,2007-2010年中国运动行业分别增长24%、25%、5%、14%,到2010年行业规模达到1580亿元。第二个阶段是行业调整阶段(2011-2013年),奥运会前后全民体育消费热情高涨,但同时也带来过度扩张,导致库存积压,2012-2013年运动鞋服零售额增速回落至-7%/-6%。行业进入去库存阶段,以安踏体育为代表的国内品牌商为提升渠道管控力,以终端需求为出发点开始渠道变革,从批发模式向零售模式转型。第三个阶段是改革重塑阶段,从2014年开始,行业逐渐走出库存周期,伴随龙头企业进行积极的内部改革调整,行业进入稳步增长阶段。

(责任编辑:AK007)