日常生活中,洗发水、护发素、发膜精油护理……洗发护发产品上的钱一个没少花,但头发还是干枯、毛躁、开叉……这是困扰许多消费者的问题。吹干头发同时还能为头发补水的吹护机这一小家电就此应运而生。
随着经济水平的提高,人们不仅对“美”的追求提高了,更对头发护理的关注度也越来越高。有研究机构发布报告指出,根据弗若斯特沙利文预测,2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。
电吹风行业市场竞争格局
作为最常见的美发小家电,电吹风产品在我国城镇消费者中的普及率已经非常高。据调查,电吹风产品已经成为了城镇居民的必备小家电产品之一,消费者的使用频率集中在每天一次和每三天一次。
根据奥维云网的统计数据,2021年上半年我国电吹风零售额为27.6亿元,同比上升41.3%,零售量1381万台,同比上升40.9%。
在电吹风市场快速发展的背景下,品牌众多、监管力度不足使得电吹风产品的安全实用性、售后服务及质量问题难以得到切实保障,较多生产企业创新能力不足、产品同质化现象严重、价格战频繁、行业竞争混乱。虽然小品牌低价产品有利于电吹风市场渗透,但同时也限制了整体市场品质化发展,产业结构仍需进行调整。
随着电吹风产品升级,男士用户需求增加与宠物电吹风普及拉动中国市场需求增长。同时女性消费者追求时尚的特性,使得产品的更换频率也保持在较高水平,进一步促使中国电吹风市场规模的扩大。据资料,我国电吹风零售量达2765万台,同比增长0.3%。得益于电吹风零售量的不断增长,我国电吹风零售额也随之不断上升。据资料显示,我国电吹风零售额达53.8亿元,同比增长10.6%。
高速电吹风由于干发速度快,不易损伤头发,获得了越来越多消费者的认可。2022 年 1-9 月,高度电吹风零售额占比波动上升,2022 年 5 月以来零售额份额占比基本在 50% 以上。
2022 年 1-9 月,电吹风线上渠道零售额占比最高的是戴森,达到 29%。紧随其后的徕芬和松下电吹风零售额占比分别为 18.7% 和 9.7%。
2023年电吹风行业未来发展现状趋势
在日常生活中不少人都会注意头发养护,根据研究显示,最影响头发质量的干发方式,一种是高温热风吹头发,一种是自然晾干。而高速吹风机可以在50-60摄氏度的范围内快速干发,基本能够达到传统吹风机热风档的效率,这也使得它对头发的保养有一定的作用。