在三胎政策放开的背景下,如何寻找持续高增长的赛道,是母婴行业最关心的问题。
京东超市数据显示,2022年1-8月份,婴童护肤、宝宝零食的销售额同比增长80%,孕产妇洗护用品的销售额同比增长40%,婴幼儿面条/粥的销售额同比增长35%,儿童单车的销售额同比增长120%。
儿童单车是指适合于4-8岁儿童骑行,最大鞍座高度为435mm~635mm,凭借作用于后轮的驱动机构骑行的自行车。儿童单车有带或不带平衡轮的各种轮径、各种款式,儿童单车不能用于公路骑行。
儿童单车是儿童车之中的一大门类,儿童车包括儿童单车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车四大类。选购时结合儿童的年龄和身材高矮,选择合适的尺寸,即鞍座高度在435~635mm范围内的自行车,选购车辆时要注意手闸的闸把尺寸。
目前我国童车每年的销售量已经超过五千万辆,其中儿童自行车的销售规模最大,达到44.4亿元,占比达到40%,市场占比最小的是婴儿学步车,市场规模只有2.8亿元,占比为3%。2020年受疫情影响,规模小幅度下降,2021年以来,消费回暖,但全球疫情仍在,整体出口回复较慢,零售总额小幅度回升2.1个百分点,达145亿元。
儿童单车行业市场深度分析
在母婴行业中实现高增长,最重要的一点就是要深耕用户群体,为消费者提供最好的产品、最优的服务。
在当下,以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄,母婴人群逐渐年轻化,他们除了对高品质品牌、产品有需求,也更看重周到的服务体验。谁能解决育儿生活中的痛点,就能俘获 “Z世代”宝爸宝妈的心。
据中研产业研究院《2022-2027年儿童单车行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析:
随着国家全面开放三胎的人口政策的实施和“80、90后”父母对孩子的重视,儿童消费市场成为一个新的增长点。
首先,中国经济发展迅猛,人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一个小宝宝,在经济条件允许的话,这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。儿童单车是儿童产品中最为典型和普遍的产品,并且国家现在又开放了三胎的政策,因此儿童单车有非常大的市场。
其次,消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力,可支配收入增多。