白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,在世界蒸馏酒中别具一格。我国白酒行业从改革初期的蓬勃发展,到“黄金十年”的昂扬向上和5年调整后的重新出发,不但从规模到效益都发生了翻天覆地的变化,并诞生了茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一批国内中流砥柱企业。
目前,白酒行业产能规模将进入千万千升时代,销售规模跨入五千亿。具体来看,从2002年开始,白酒业迎来了发展的“黄金十年”,成为食品工业中最具活力的产业之一。
白酒200亿阵营扩容 部分酒企逐渐被边缘化
随着行业集中度逐步提升,白酒市场份额越来越集中于头部酒企。近期,多家白酒企业公布业绩预告或经营数据。数据显示,茅台、山西汾酒等头部酒企保持较为理想增速,增速保持在两位数以上。汾酒、习酒、郎酒、剑南春成功站上年销售额200亿元台阶,成为200亿白酒军团新成员。
而部分酒企陷入亏损境地。以低端酒为主力产品的顺鑫农业预计亏损5.2亿元-6.8亿元,亏损幅度扩大;“保健酒第一股”海南椰岛近年来陷入业绩亏损泥潭,2022年度业绩预亏超1亿元。酒企业绩分化加剧,名酒持续走强,部分酒企逐渐被边缘化。
业内人士指出,200亿元已成为酒企的基本实力体现,成为一线酒企的门槛。一家企业想要成为200亿级品牌,不仅需要品牌积累,也需要产能硬实力和市场软实力的综合表现,需要漫长的周期孵化经营。在行业“马太效应”影响之下,白酒企业拼的不仅仅是冲劲儿,更是后劲儿。分化将是白酒企业发展的趋势之一,文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费者消费的主流。那些缺乏特色,缺乏差异化、竞争力的区域中小型酒企可能会被逐渐淘汰,真正有特色、有品质的区域酒企将迎来新的发展机遇。
2023年中国白酒行业市场调研分析
据中国酒业协会公开发布的数据显示,2022年迈过200亿元销售大关的酒企共有8家,分别是茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒。其中,茅台和五粮液从突破百亿到跨过200亿,都只用了两年时间。洋河早在2018年就迈过了200亿元大关。泸州老窖、剑南春两家均在2021年营收超过200亿元。而到了2022年,汾酒、习酒、郎酒销售收入均突破200亿元。