民宿是指利用当地闲置资源,民宿主人参与接待,为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的个性化住宿场所。根据所处地域的不同可分为城镇民宿和乡村民宿。
民宿市场的不断成熟与发展,民宿预定来源依然集中在以携程为代表的OTA类和以途家、木鸟为代表的头部垂类平台上,且垂类平台的占比不断攀高,而其他平台订单分散,占比有限。但例如“带着宠物去旅行”等新平台的出现,缺满足了细分市场的需求。另外,寻找生机的旅行社大举介入民宿销售,逐渐成为民宿更加重视的销售渠道。还有传统营销手段如高铁站广告,也开始被民宿采用。
2023全国民宿预订量显著回暖
多地民宿转让价格已经开始上涨。而今年1月份春节旺季的市场表现,也进一步增强了民宿投资者的信心,推高了市场热度。
民宿行业热度升高也是由于今年1月份的市场表现给了投资人们实实在在的信心。多地民宿的经营今年都出现明显好转。如浙江民宿聚集地——德清莫干山,春节期间接待游客同比去年增长了60%,并超越了疫情前水平近10%;而在上海迪士尼周边,近千家民宿依托当地客流,今年以来入住率也超过了疫情前水平。
消费者的个性化诉求越来越强,对民宿产品的选择更加挑剔,2021年亲子家庭出游占到了民宿消费市场的30%-40%,情侣和闺蜜占20%-30%。2021年,民宿消费出现一个明显变化,即本地消费市场成为拉动民宿发展的关键力量。2022年民宿市场规模达到受到疫情影响,下降至147亿元,较2021年下降了14.5%。
不久前,文化和旅游部发布《关于发布甲级、乙级旅游民宿的公告》,认定全国71家旅游民宿达到甲级、乙级旅游民宿标准。对民宿进行评级认定,有助于推动旅游民宿行业标准的建立完善,引导旅游民宿健康发展。
近年来,民宿行业发展迅速。今年春节期间,许多热门旅游目的地民宿预订量成倍增长,冰雪、温泉、年俗体验等主题民宿受到欢迎。民宿在设计、装修上注重个性,在服务、体验上强调人情味,在为游客带来新颖体验的同时,也产生了良好的经济和社会效益。比如,在四川汉源县九襄镇后山村,当地将老砖房改造成民宿,让传统建筑重焕时代光彩;在福建霞浦县,当地充分利用渔村特色文化发展民宿产业,带动群众就业增收、助力乡村振兴。
顺应自然山水格局,融汇当地风土人情,是旅游民宿的吸引力所在,也是其长远发展的独特优势。在推进标准化的同时鼓励个性化、差异化发展,把当地的风土气息、特色文化与现代旅游需求有机结合起来,挖掘独特资源、拓展消费场景,必能为民宿经济注入源源不断的生机活力。