2023年中国直播电商行业深度调研分析:内容垂直化将成行业发展主要趋势

直播电商在2023年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

在业内专家看来,资本加持、平台扶持与政府引导,将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物,也是未来经济的重要发展趋势,其背后的资本力量自然不容忽视。

2023年中国直播电商行业深度调研分析

近年来,明星、主持人等也不断加入直播电商,令直播电商走向正规军模式,吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下,电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。

企查查数据显示,目前我国共有1.6万家直播电商相关企业,广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位,企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看,深圳市是直播电商相关企业最多的城市,共2234家。其次是广州和杭州,企业量分别为872家、703家。

随着直播电商行业规模的不断增长以及用户认知的成熟,直播电商的参与者们需要从短期流量收割的思维中转换出来,开始重视通过加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力,打造真正专业高效的直播购物渠道,以长期主义思维来建立“直播间品牌”。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示:

直播电商属于网络直播的一个分支,属于一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

(责任编辑:AK007)