随着移动设备普及率的不断提高以及消费者对游戏需求的增加，中国手游市场规模已经逐年扩大。根据最新数据显示，2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。预计到2023年底，该市场规模将进一步增加至1400亿元。
2023年中国手游市场营销与竞争形势
在用户群体上，根据QuestMobile的数据，截至2022年底，中国手游用户总数已经超过7亿，其中女性用户占比达到了51%，男性用户占比则为49%。此外，20-29岁的年轻人是最主要的手游用户，占比达到了45%，其次是30-39岁的用户，占比为36%。这一数据表明，手游已经成为中国年轻人娱乐生活中不可或缺的一部分。
其次，在手游市场的收入构成方面，根据App Annie发布的最新数据，中国手游市场中，广告收入和应用内购买收入占比最大，分别为36%和57%。而游戏下载收入仅占7%。这也说明了手游在中国市场上的盈利方式更多的是依靠应用内购买。
除此之外，中国手游市场中的竞争也日益激烈。数据显示，2022年中国手游行业进入了“千亿时代”，共有23款手游的年度收入突破了100亿元大关，其中最高的一款游戏收入更是超过了200亿元。而在2023年，预计将会有更多的手游突破这一收入门槛。这也意味着，对于手游开发商来说，要想在市场上取得成功，不仅需要拥有高质量的游戏内容，还需要注重用户体验和推广渠道的优化。
在中国手游市场中，一些国产游戏已经成为了市场的主导。例如，《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等游戏，它们拥有庞大的用户群体和巨额收入，并且在海内外均有着广泛的影响力。此外，不少国外游戏开发商也开始逐渐进入中国市场，例如著名游戏《堡垒之夜》就曾在中国市场上取得了很大的成功。
除了以上几个知名游戏以及其背后的开发公司外，还有一些新兴的手游公司正在逐渐崭露头角。例如，2022年成立的手游公司“多玩游戏”在短短一年内就推出了多款备受欢迎的手游产品，如《元气骑士》、《进击的巨人》等，收获了大量用户和市场份额。
在中国手游市场中，还有一个值得注意的趋势，那就是手游品牌授权化。许多知名IP已经开始与手游开发商合作推出手游游戏。例如，《权力的游戏》、《绝命毒师》等著名电视剧都已经在中国上线了相应的手游游戏。这种IP授权化的趋势也进一步扩大了中国手游市场的规模。
根据中研普华研究院