在人口出生率持续下滑的情况下，婴配粉市场将进一步萎缩，奶粉企业间的竞争日趋白热化。去年国内婴幼儿配方奶粉市场整个大盘大概下降了8%，按照出厂价来计算的话预计是800亿元左右。
婴儿配方奶粉市场继续萎缩 2023国内婴儿配方奶粉市场竞争加剧
人口出生率下滑叠加奶粉新国标的正式实施，国内奶粉市场的竞争也进入了下半场。截至3月17日，据统计，已有37家乳企156个品牌451个产品通过了新国标注册。今年以来，各大乳企纷纷发力，频繁亮相新国标产品，争相升级奶粉战略。接下来，国内奶粉的竞争不再是单纯的市场抢夺和价格战，而是更加考验企业对供应链控制能力、科研技术以及生产工艺的深层次竞争。
国家统计局数据显示，2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰，连续6年增速下滑。受其直接影响的奶粉市场，去年整体表现并不乐观。从目前各大乳企公布的业绩预告来看，也印证了市场的艰难。
据澳优乳业业绩预告披露，2022年公司实现营收约77.8亿元至78.5亿元，同比减少11.5%至12.3%。较早前，贝因美也披露2022年业绩预告，去年公司归属于上市股东的净利润预计亏损12000万元-18000万元，相比2021年同期盈利7331.46万元，由盈转亏。
此外，澳优还将其业绩下滑归咎为：公司去年调整销售策略，减少库存压力;同时加大对渠道商相关政策及费用的支持，以及海外原奶价格持续走高，叠加欧洲通货膨胀造成原材料成本上涨等多重负面因素影响。贝因美则认为，报告期内公司业绩亏损还被市场增长趋缓，品牌竞争加剧，第四季度疫情防控政策重大调整前后公司整体运营节奏被打乱等因素影响。
而在2021年较低基数的基础上，部分外资奶粉品牌也在去年录得增长。据雀巢年报披露，2022年雀巢在大中华大区营收54亿瑞士法郎，婴儿营养业务实现了高个位数的增长，其中能恩和启赋的市场份额呈增长趋势。去年，达能在“中国、北亚及大洋洲地区”录得全年销售收入34.28亿欧元，同比增长6.7%。
“在中国，婴儿配方奶粉业务在高比较基数上，继续实现了富有竞争力的增长。”达能在财报中透露，增长主要是来自爱他美品牌，其外文和中文标签奶粉的市场份额在去年都有所扩大。
2022年，菲仕兰的专业营养品业务收入12.79亿欧元，同比增长17.8%，菲仕兰将这一增长归功于中国和墨西哥市场的快速增长。根据尼尔森零售数据，2022年全年，美素佳儿在中国市场的市场占有率提升至6.8%，市场排名也上升至第5位。