纸尿裤是母婴大消费中的最为高频且刚需的易耗品。据数据统计，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，2021年婴儿纸尿裤的市场渗透率为80.9%，预计于2026年升至90.4%，有望达到635亿元市场规模。不同城市等级中国婴儿纸尿裤市场将呈现差异化发展潜力与趋势，三四线城市新生儿群体成为行业主要增量市场。
目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸尿裤行业供需分析及发展前景研究报告》显示：
中国纸尿裤行业供需分析 中国纸尿裤行业发展前景研究
按婴儿纸尿裤不同品类而言，今年一季度纸尿裤、纸尿片、特护尿裤等细分品类在线上纷纷呈现显著下降趋势，分别减少21%、44%、74%。其中，纸尿裤的市场份额虽然呈现下滑趋势，但从市场占有率来说仍位居第一，线上第一季度销售额达24.5亿元，高于拉拉裤这一畅销大单品。再看其他两个细分品类，操作繁琐易测漏的纸尿片在年轻父母看来显然并不受宠，而特护尿裤虽被很多行业人士看好，在天猫淘宝等主流平台上的发展依旧任重道远。
除了一些细分品类的下跌，也有部分潜力品类实现正向增长，譬如婴儿拉拉裤，自去年一季度以来市场份额基本保持持平状态，增长势能也有不足，但在今年一季度迎来新一轮增长19%，可见未来市场应该值得关注。
新育儿观念影响下，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿提升、价格敏感度降低、消费品质升级，为婴儿纸尿裤中高端发展提供消费动力。拉拉裤作为中高端纸尿裤的主要类型，其市场份额自2013年开始快速发展，截止2022年5月增长至46.1%。
需求端：出生率下降，母婴需求消费升级，步入存量竞争市场，同时消费者选择产品的逻辑发生转变，纸尿裤本质为一次性卫生用品，消费者选择产品时更关注产品本身，追求质量和性价比。
随着中国市场的崛起和消费者消费观念的变化，国货越发受欢迎。一方面，中国制造业在近年来不断发展壮大，不仅产品质量得到了提升，而且知识产权保护、环境保护等问题也得到了较好地解决。另一方面，随着经济水平的提高和消费者教育程度的提升，人们对于商品品质和品牌形象的要求越来越高，开始更加重视品牌本身的价值。