中国otc下游销售渠道占比最重的为线下渠道,占比92%,线上渠道占比8%,其中线下渠道主要有医院、线下零售药店、第三终端,占比最终的为线下零售药店,占比54%,医院占比21%,第三终端占比17%。
与此同时,我国正积极推进医疗卫生体制改革,otc行业有望延续快速增长期,市场潜力进一步释放。在此背景下,相关药企需紧跟行业发展步伐,根据市场情况及时推出otc产品,以便在激烈的竞争中脱颖而出。
我国otc产品技术创新需改革,中药otc市场营收上涨。当前,平价药店otc产业向上挤压工业利润,otc品牌企业受伤。未来基药政策强力冲击otc市场,otc营销模式多元化发展,企业转型升级。
从企业注册金额来看,我国中成药行业中小企业较多,行业竞争激烈,注册资本在100万以下的企业有62893家,数量较多,注册资本在5000万以上的大型中成药企业有1345家。根据企查查数据显示,上市企业目前有96家,头部企业竞争优势明显。
据中研产业研究院《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》分析:
非处方药是指为方便公众用药,在保证用药安全的前提下,经国家卫生行政部门规定或审定后,不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品,一般公众凭自我判断,按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品(over the counterdrug),简称OTC药。这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治,如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康,我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语,明确规定药物的使用时间、疗程,并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之:可自行根据需要选购。
中成药OTC可分为两大类别:名贵中成药OTC和普通品牌中成药OTC。名贵中成药OTC自身品牌力极强,产品保健属性亦更强,且具备一定的奢侈品、金融品属性,销售依赖度相对较低;普通品牌中药OTC自身具备一定的品牌知名度,但产品治疗属性更强,更依赖企业自身的销售推广能力实现增长。
除了B2C医药电商得到迅速发展以外,近年医药电商O2O模式也开始处于摸索发展的阶段。医药电商O2O模式运行机制通常总结为“引流-转化-消费-反馈”四个阶段: