从曾经的受到追捧到陆续下线，当前，直销银行的光环已逐渐褪去。近两年来，越来越多的银行正在对直销银行的布局做“减法”：部分银行通过资源整合，将直销银行与手机银行进行合并升级;部分银行彻底放弃了直销银行渠道，对相关业务进行关停下线。
直销银行诞生于20世纪九十年代末北美及欧洲等经济发达国家，因其业务拓展不以实体网点和物理柜台为基础，具有机构少、人员精、成本低等显著特点，因此能够为顾客提供比传统银行更便捷、优惠的金融服务。
在近20年的发展过程中，直销银行经受起了互联网泡沫、金融危机的历练，已积累了成熟的商业模式，成为金融市场重要的组成部分，在各国银行业的市场份额已达9%-10%，且占比仍在不断扩大。
在中国银行业改革的篇章中，直销银行可谓是一抹亮眼的色彩。2014年2月，民生银行在国内率先推出直销银行，开启了互联网金融时代下全新的银行运作模式——没有物理网点、不发放实体卡、完全线上化经营，为客户提供更为便捷、优惠的金融服务体验。
直销银行行业现状及未来发展分析
直销银行发展有两种模式，一种是独立法人模式，这种相对较少;另外一种是银行内设部门运营直销银行APP。独立法人模式机制相对灵活，在与母行做好风险等方面隔离的情况下，可以不断尝试创新。非独立法人模式除了将直销银行与手机银行合并集中运营外，也可以将其打造成综合财富管理平台，或者利用直销银行平台开展业务和服务创新。
直销银行的重点在于直销，这也就意味着，产品在电子渠道端的销售尤为重要。在安卓手机应用程序中，目前存在的直销银行App数量为18家，城商行是直销银行主力，但平台质量亦是参差不一。
近期，北京银行、紫金农商银行、黄河农商银行3家银行陆续发布公告，将旗下直销银行APP整合迁移至手机银行APP或关停下线。这3家银行并非个例。中国互联网金融协会公示的《移动金融客户端应用软件注销备案公告》显示2023年以来，下线直销银行相关App的银行有甘肃银行、烟台银行、广东农村商业银行、莱商银行、临商银行、长城华西银行、顺德农商银行、山西长治黎都农商银行。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国直销银行行业市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》显示：
直销银行面临的主要问题来自内外两方面。从外部来看，关键是手机银行带来的强大挑战。从内部原因来看，直销银行自身多处短板长期不能补强。一是产品单一、同质化强。直销银行推出的存贷款、理财、贵金属等产品，往往与银行母行手机银行中推出的产品并无明显区别，而母行手机银行中的一些服务，直销银行中却无法涵盖。