伴随90后、95后人群的婚恋需求不断增加,中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大,行业整体呈现增长趋势。需求催生市场,市场迎合需求,相亲服务仍是用户最主要的需求,73.6%的用户选择相亲服务。
由于疫情影响,线下相亲交友受限,线上相亲的带动拉长了用户停留时间。2021上半年,婚恋交友平台用户总运行时长整体上呈增长趋势,月度用户使用总时长已超过1亿小时。而上半年度互联网婚恋交友用户规模呈现平稳增长态势,除2月份由于春节原因出现短时波动外,二季度各月保持1.7%左右的环比增速。
婚恋社交行业市场需求趋势
伴随“85后”“90后”人群的婚恋需求不断增加,中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大,行业整体呈现增长趋势。报告显示,75.2%的用户选择相亲服务,64.8%的用户选择恋爱社交,37.4%的用户选择婚礼策划,26.5%的用户选择情感咨询。
在影响用户选择使用互联网婚恋交友平台的主要因素调查中,报告显示,选择品牌知名度的用户占比63.2%,选择用户口碑的用户占比58.7%。
防疫常态化的背景下,大众社交移动化趋势显现,为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。另据民政部公布的数据显示,2021年中国总人口达到14.13亿,2021年离婚登记人数近214万,这一数据比2020年的373万对少了159万对,降低了约43%。离婚登记人数的明显减少,与民法典“离婚冷静期”的施行有关,同时提振了婚恋市场的信心,利于互联网婚恋交友市场的发展。
2022上半年,主要婚恋交友平台服务方式多样化,加深了用户参与度,特别是线上互动性,越味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份,用户人均日使用时长首次超过1小时。
据统计,2022上半年,中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数方面,复爱合缘(婚恋板块)月均活跃用户达788.2万人,处于行业领先位置;珍爱网排名第二,为600.9万人;伊对以276.4万人位列第三。
婚恋社交行业未来如何发展
2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元,同比增长11.6%。2022年上半年,互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势,6月用户规模突破3300万,达3346.9万人。
受疫情影响,“云相亲”常态化,使得在线婚恋市场流量端口进一步打开,“Z世代(95后)”开始跻身婚恋市场,逐渐成为婚恋市场上的主力军,相比于70后、60后,作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友,30岁及以下用户占比达61.7%。