“虚拟人”直播将迎来发展红利期 虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析

“虚拟人”直播将迎来发展红利期

今年以来，中国已有不少“虚拟人”主播悄悄上岗，24小时不间断地直播。这种优质低成本的虚拟主播正在成为直播行业火热的现象之一。2022年，中国直播市场规模达到3.5万亿元，直播电商行业渗透率为25.3%。不过，由于中国直播市场规模巨大，增长速度逐步趋缓。值得注意的是，在5G、AR、VR等技术推动下，“虚拟人”直播将迎来发展红利期。

虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析

虚拟偶像是技术革新与IP内容结合下应运而生的产物，集中体现技术迭代成果的同时，也承接了文娱市场的大众情感诉求， 精准击中市场痛点，作为理想载体便于探索虚拟人形象的多样性应用。

虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。

虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》分析

虚拟主播具有更为丰富的表现形式和更强的互动性。虚拟形象可以更加多样化，例如可爱的卡通形象、未来科技感的形象、时尚潮流的形象等等，这些形象能够吸引更多不同年龄、性别、喜好的观众。此外，虚拟主播可以更加灵活地与观众进行互动，例如通过语音识别、自然语言处理等技术，实现与观众的智能互动，提高观众的参与感和满意度。