短视频行业发展现状分析
短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。
Youtube平台在美国注册成功，随着UGC短视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综合视频网站驱动。2011年之后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。2016年之后，随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。
在智媒时代，通过数据分析技术挖掘社群成员的兴趣偏好并设定个性化标签，虚拟场景的构建也更加符合社群成员“在场”的状态，并对场景进行更为精细的划分，增加场景的密度，进而拉近与用户的心理距离。场景的构建将社群成员的需求划分为多个维度，通过精准的信息推送满足其个性化的需求。
中国短视频行业总体规模分析
短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。
据企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量从2010年的0.5万到2019年的4.4万，10年间我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。其中，从2014年开始企业增速显著加快，2016年企业注册量达2.3万，2018年注册量达3.4万。数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。
据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。