高端家电持续释放增长潜力
“在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下，2022年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击，传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是，新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎，成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是，更新需求与消费升级的热度不减，变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长，为家电行业的高质量发展带来更多机遇。”中国家用电器协会理事长陶小年如是说。
“究其原因，随着我国近些年中高收入家庭的快速增长，人们的消费观念不断升级，对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响，家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，并越来越受市场欢迎。”星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，因疫情而延迟的消费升级需求，叠加国家政策的利好，将为家电行业转型升级带来机遇。
对此，家电企业早已做好准备，不断完善战略布局并抢占新高地。记者从海尔智家处获悉，针对消费升级趋势带来的多样化需求，海尔智家提出了“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目，该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点，也是集团加速生态品牌落地的新载体。
家电行业发展现状分析 家电行业未来发展趋势如何
我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。
据目前家电行业发展来看，市场已从增量转入存量，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求。在消费端，随着时间推移，人们会因为年龄、经历、心态的变化对于家电的选购标准呈现不同的特点。其中：16-25岁Z世代人群比例为10.5%，26-55岁中坚人群比例为45.6%，55岁以上银发人群比例为25.9%，他们在共性消费以外，均有其独特的消费特性，所以创造实现消费者个性化、多元化家电使用需求和更多生活价值的“新家电”，是行业发展的必经之路，也是家电市场发展的未来趋势。
智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。