近年来，国家持续加大乡村振兴力度，努力促进县乡消费，“挖潜”“换新”等举措在三线以下城市、县镇与农村构成的下沉市场效果明显，下沉市场成为家电消费的生力军。2022年，我国下沉市场家电销售逆势增长，零售额达2850亿元，占整体家电市场的比例从去年的31.5%提升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟持续缩小，下沉市场家电消费结构同步向高端化、绿色化、智能化转变。
在家电百户拥有量方面，农村与城镇的水平尚有较大差距，更加具有上升空间。以空调为例，城镇早已实现一户一台，正在向一户两台发展;而农村每百户只有38.8台，如果能实现一户一台的水平，将具有广阔的增量空间。
2022年，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，通知提出，开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等一系列活动。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村家电行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
2022年，我国家电市场零售总额为8352亿元，其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。
家电线上市场零售额同比增长4.24%，线上渠道对家电零售的贡献率提升至58.2%;下沉市场家电零售额同比增长2.7%，对家电零售的贡献率升至34.1%。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。
农村家电行业市场增长空间
作为一个农业大国，据资料显示，目前近5亿人常住在农村，农村的消费需求与发展潜力巨大。事实上，农村消费向来是消费市场中的亮点，相关数据显示，2022年乡村社会消费品零售总额达到59285亿元，增幅与上年持平，而城镇社会消费品零售总额为380448亿元，同比增长是-0.3%，乡村消费增幅再次超过城镇。
人口回流加速乡镇市场消费结构转变，惠农政策、新农合及新农保政策、农村义务教育及城市产业及政策调整，使得我国的农村回流正从“生存型”回流向“社会理性型”回流转变。相关部门最新数据显示，我国各类返乡人员已达700万人，其中返乡农民工比例为68.5%，涉农创业占比为60.0%;农村双创人员平均年龄44.3岁，学历为高中、职高或者大专的比例为40.7%。这是一支庞大的力量，是巨大的人口红利和发展红利。返乡人员带给家乡的不仅是经济的支撑，也带来了更成熟的消费知识和更时尚的消费理念，为农村消费结构的升级打开了向上的空间。