随着生活水平的不断提升和个人可支配收入的增加，人们对于美好生活的向往更加强烈，人们的“悦己”意识提高，“悦己经济”随之崛起，人们愿意在护肤上投入时间金钱，通过提高颜值取悦自己而获得真正的幸福感。
护肤品概念
护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。
护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理。
在使用面部护肤产品的18-49岁互联网用户中，中国用户认为护肤品品牌最大优势是性价比高、安全、效果好，占比分别是71%、57%、38%;日本用户认为护肤品品牌最大优势是专业、效果好、安全，占比分别是50%、49%、43%;韩国用户认为护肤品品牌最大优势是潮流、效果好、肤感好、专业，占比分别是52%、40%、37%。
护肤品行业市场规模
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。
护肤品行业竞争激烈
中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争， 2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为7.8%，宝洁集团占比为5.4%，位居第三。
2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为5.1%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为4.8%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为3.8%、1.7%与1.7%。
国际护肤品牌在主流线下渠道仍旧占据明显优势。2022年6月前十位品牌包括LANCOME、LAMER、雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、玉兰油、Dior、SK-II、娇兰、CPB，其市场品牌综合占有率合计为37.83%，同比下降1.53个百分点，环比下降4.36个百分点。护肤品市场品牌众多，集中度略有降低，品牌竞争相对分散。其中CPB、资生堂品牌表现较好，市场综合占有率分别提高0.81%、0.71%。