婴儿护肤品是指专门针对婴儿皮肤研制，用于婴儿日常清洁、保护皮肤的护理产品。婴儿护肤品主要功效是保湿、滋润。
中国婴儿护肤品行业消费现状 婴儿护肤品行业市场需求分析
资料显示，我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。
近年来，国内品牌在配方、成分、性能方面都在突破，这也是消费者逐渐转而信赖国货品牌的原因之一。但鉴于婴幼儿的皮肤娇嫩敏感，易受刺激，因此儿童护肤品的安全状况备受关注，也成为主管部门监管的重点。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿护肤品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：
“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。
为推进婴儿护肤品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿护肤品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。
数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。
母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。
资料显示，母婴人群主力为85/90后，婴儿护肤品零售占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示，80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。
母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。