热闹纷呈的直播间里，以内容为主的形式渐成主流，层出不穷的直播内容创新，正成为直播间的增长新引擎。而回顾以李佳琦、薇娅、东方甄选为代表的三个直播间的内容化发展阶段，我们也能清晰地感受到，直播电商作为新载体，不断被赋予更多的价值与意义。
TVB电视广播进军直播电商领域
电视广播淘宝首秀，公司股价大涨100%，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此次合作预计为公司带来千万港元收益。据悉，TVB在淘宝直播上的账户已经上线，取名为TVB识货，首场直播在昨日晚间开播。
刚过去的2022年，直播电商行业依旧生机勃勃。越来越多有着特殊专业技能、独特风格魅力的主播走向镜头前，同时，诸如中国邮政集团、国美电器等行业新玩家，也纷纷入局直播带货。
新角色、新玩法、新元素，带给行业无限生机，“内容为王”的口号也正式被唱响。就在去年，拼多多、京东逐渐走上内容化发展之路，淘宝直播也宣布进入“新内容时代”，明确淘宝内容化的新价值主张“专业有趣的人带你买”。
其实，自2016年成为行业“风口”至今，历经7年的更迭演变，直播电商也不再只是单纯地带货。从李佳琦小课堂中专业产品干货的输出，到薇娅直播间开创以知识科普、社会文化普及的社会价值输出，再到东方甄选直播间以差异化内容打响招牌。
直播电商未来发展趋势研究
东方甄选的董宇辉，用丰富的知识积累以及文化涵养，征服了手机屏幕面前的消费者们。这段经典的大米讲解，早已让消费者忘记了产品本身，而产品解说勾起的共情与共鸣，却让人纷纷不由自主地下单。
“看东方甄选直播，风趣幽默，就是一种享受”、“这样的直播带货很有意义，没有大喊大叫、没有相厮相杀，没有低俗恶语，有的是诗情画意，文明、浪漫、舒服、雅致。”诸如此类的评论，不在少数。
2022 年 6 月东方甄选直播间走红，6 月 18 日单日观看人 次高达 6167 万，截至 2022 年 12 月 30 日粉丝高达 2896 万，单日观看人次多在千万量级，近 180 天累计带货 25 亿-50 亿元。2022 年 4 月，《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，要有 序引导网络直播等规范发展。