母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。
近期，相关数据报告显示，海外母婴用品市场持续增长，消费者购买需求多样产品。在1500份海外受访家庭样本中，过去一年，家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15%至20%。可以看出，尽管全球生育率下降已是不争的事实，但在育儿观念的改变和消费升级的推动下，全球母婴市场仍有一定的发展空间。前瞻产经学院预测，全球母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。
母婴用品发展背景
自2015年全面二孩实行后，国务院、国家市场监督局等相关部门先后出台下调部分奶粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿监护人设立专项定额附加税扣除等相关文件，利好母婴行业健康发展，贡献母婴消费规模提升的新动能。此外，2021年中央执行三孩生育政策以来，全国多地陆续出台延长产假、增设育儿假、一次性发放育儿补贴、提升住房公积金可贷额度等三孩配套福利，积极响应三孩政策。
母婴用品行业发展现状
从母婴产品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产品(奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等)和服务(托育早教、儿童休闲娱乐等)构成了母婴消费市场主体，下游主要主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠道到达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相较传统零售更易搭建私域流量，具备明显的高频高粘性消费属性。
随着人均消费水平持续提升，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳步提升，整体市场规模表现为快速增长态势，数据显示，2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%。细分区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。
母婴用品行业新兴市场成为新增长极
出生率是评估母婴区域市场的一个重要指标，与欧美日韩等主要国家出生率相反，新兴市场的新生儿数量近年来持续增长。东南亚已为亚洲新生儿人数最多的地区，当地每对夫妇平均至少会生育两名及以上的孩子，较高的生育意愿将带来母婴用品消费需求。