全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%;国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%……刚刚过去的兔年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏场景如约而至，无论是旅游市场主体还是出行游客均获得感满满，文旅产业终于再现生机。
从元旦和春节假日市场数据来看，在短时间里实现“开门红”，重回增长轨道，显示出旅游业十足而外放的张力。许多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通过一张张旅游美照记录心得;从各大旅游平台的数据看，走出家门的游客不仅更会玩了，出行需求多元化、个性化、特色化特征也愈发明显。更多的先行指标也表明，出游意愿、产业景气、企业家信心等一切与旅游有关的指标，正向积极方向回调，这是各方所喜闻乐见的。
当然，机遇永远与挑战并存。过去3年，文旅市场无论是消费观念、主力人群，还是营销渠道、金融政策等均产生变化，不能简单重复过去“人山人海吃红利，千山千水送门票”的老路。如今，反向旅游、错峰旅游及年轻人青睐的“看展式社交”等新潮旅游形式丰富多样，这说明文旅产业要持续复苏，不仅要修复产业生态，还需要重构发展逻辑和商业模式，形成新的价值闭环。
过去3年，坚持挺过来的企业往往与市场变化趋势同频共振，利用新动能构建新服务场景。比如，北京近年来推出的网红打卡地推荐榜单，涵盖自然景观类、人文景观类、文化艺术类、街区园区及夜间经济类、休闲生活类等十大主题，展示了当地文旅产业不同类型的新产品、新场景、新业态、新商品。只要贴近游客、适应市场，面向新需求、聚集新动能，生存土壤及发展基础就会水到渠成。
中国旅游市场发展空间极大
近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。
目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。
大众旅游需求已经从“有没有”走向“好不好”，从“缺不缺”走向“精不精”，从“美好风景”走向“美好生活”。疫情影响下，传统跟团游比例正在下滑，符合人们旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占领市场。