旅游承载着人们对美好生活的向往。随着近些年人们收入和消费水平不断提高，对品质生活的需求也日益升级，旅游市场开启了快速增长的时代。“十三五”期间，我国人均出游超过4次。
我国全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人们重要的休闲生活方式。传统观光旅游模式加速消退，休闲度假旅游、主题品质旅游、专项定制旅游等市场快速发展。人民群众对旅游消费的需求经历了从“有没有”向“好不好”转变，从低层次向高品质、多样化转变，从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：
近两年，受疫情影响的旅游行业形成了新的消费模式和经济增长点。今年夏天，房车、露营、骑行等出行方式热潮不断引燃朋友圈。无论是亲朋好友自驾周边，还是租个民宿小院共度亲子时光，抑或露营、冲浪的健康时尚玩法，体验式度假旅游已经成为潮流。
十年来，旅游经济快速发展，产业规模不断扩大。2012年以来，我国旅游收入年均增长10.6%左右。2019年，旅游总收入达到6.63万亿元，旅游及相关产业增加值4.5万亿元，占GDP的比重为4.56%左右。
《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。面对新阶段高质量发展的要求，坚持创新驱动、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系等成为旅游业未来的重点任务和发展方向。
我国现有超454万家旅游相关企业
天眼查最新数据显示，我国现有企业名称或经营范围含“旅游、旅行、机票、酒店、航空、旅行社、景区”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的旅游相关企业数量超454万家。其中，超六成相关企业成立于5年之内。
从地区分布来看，江苏省旅游相关企业最多，有近43万家，占全国总数约9.43%。其次是广东省，有超41万家相关企业，占比约9.14%。另外，贵州省有超35万家旅游相关企业，排第三位。
截至12月30日，以工商登记为准，我国今年新增旅游相关企业(全部企业状态)数量超56万家。其中，第一季度新增旅游相关企业约13万家;3月注册数量为今年最多，新增近6.4万家。
旅游市场或于明年暑期全面恢复