冰雪旅游未来发展空间及投资前景分析2023

冰雪旅游属于生态旅游范畴,是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

借助2022年第24届冬奥会在北京、张家口举办的契机,我国原有的冰雪“冷资源”正在向旅游“热业态”转变,全国各地参与冰雪活动的热情空前高涨,冰雪旅游成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题,冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。

冰雪旅游行业发展态势

冰雪旅游具有极强的参与性。这一特点一方面是由冰雪旅游的起源决定,对冰雪资源的开发利用最早是源自古老民族的日常活动;另一方面是由游客的旅游需求决定,在寒冷的冬季,仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的,游客们更期望能够参与冰雪运动,在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把。

2022年2月,文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》,提出“到2023年,推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构,助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”《报告》显示,2015年北京成功申办冬奥会以来,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,冰雪运动参与率为24.56%。“三亿人”目标的提前完成,得益于国家优秀的顶层设计。近年来,《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台,强化顶层设计,指引发展方向。

冰雪旅游投资正逢其时,万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比,我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年,我国滑雪人次仅为1750万人次,市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数,提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算,2021-2022年冰雪季,我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。

中国冰雪旅游行业现状调研

我国冰雪文化旅游目前主要集中在北方地区,例如哈尔滨冰雪大世界、雪乡等,虽然经过多年发展,但冰雪旅游仍处于初期阶段,在时间和空间上都显现出一定聚集效应。

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