近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额,进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨,同比下降20.8%,进口金额为20.22亿美元,同比下降18.7%,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨,同比增长1.2%,出口金额为5.35亿美元,同比增长5.9%。
2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨,进口金额为169.48亿美元,出口数量为783766吨,出口金额为43.22亿美元。
2023年洗护用品行业市场投资风险评估
近些年,为加强洗护用品规范管理,我国各部门纷纷出台了一系列政策,如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,提到产品品牌培育:加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。与此同时,各省市积极响应国家号召,陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展,如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到,加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产,延长油茶产业链,提升油茶产品精深加工水平。
随着精致生活不断迭代,消费与货品也呈现出新的潮水流向。据抖音电商兴趣观察,个护家清鲜花行业呈现出洗护更讲究、成分更“对症” ,更亲近田园自然三大消费趋势,以及更享受“懒人好物”,更青睐“多效合一”,更关注 “匠心质造”三大货品趋势。
人群方面,在女性占主力的同时,男性群体也向精致生活靠拢。2021年1月到2022年6月,个护行业女性消费者占比超8成,2022年1到6月,关注“精致洗护”的男性环比增长53.8%,群体规模不断扩大。在互联网高速发展的背景下,海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷,也加快了洗护市场从线下转移到线上的步伐,从而为个人洗护电商行业的发展提供助力,推动其进一步发展。
品类方面,洗护“头”等大事成焦点,全身性、氛围感与季节变化的多层次精致也流行开来。#洗发护发话题播放量持续上升,护肤式护发成趋势。2022年1到6月,身体乳/霜/精油/膏的消费者数量同比增长749.1%,香水沐浴露等精致氛围感产品成热点;身体素颜霜、身体美白、沐浴油、脱毛需求随季节变化。